年轻不设限 荣耀与FISE挑战你的勇敢界限

Lifestyle | 11 09 2017

年轻不设限 荣耀与FISE挑战你的勇敢界限

 在刚刚结束的FISE世界巡回赛成都站中,来自全世界最优秀的极限运动员们为现场观众贡献了一场精彩绝伦的比赛,如果你有幸亲临现场,一定会被现场的气氛所感染,忍不住的为选手们超越极限的表现呐喊助威。

     

如此精彩的赛事落户成都,离不开荣耀的努力。荣耀作为FISE极限运动的一级合作伙伴已连续三年赞助这一世界最大的极限运动盛典之一。从起初赞助单项赛事,到如今在2017年全年赛事中的深化合作,荣耀在打造全球化的青年文化社区和青年文化生态上,可谓不遗余力。

    

 “勇敢做自己”是荣耀的品牌宣言,永远保持进攻的态度,做独一无二的自己,同样也是极限运动的精髓。正是这种相同的精神,这样的契合度让两者之间激发的力量愈发强大,也促使荣耀和FISE一同走到第四个年头。如果你在本次比赛现场看见一个穿着似乎和极限运动不搭边的眼镜kidult,却和比赛选手打成一片,共同切磋,不要以为他只是一个童心未泯的叔叔,他正是“勇敢做自己”的荣耀掌门人赵明。

     

在这个强调个性化的年代,千篇一律早已满足不了口味刁钻的年青族群,那荣耀又是怎么做到让挑剔的年轻人知晓这个品牌,了解这个品牌,直达被吸引成为这个品牌的用户,毫无疑问跟品牌准确的定位不无关系,作为定位年轻化的品牌,这样的理念无疑是指向正确的,那如何才能抓住年青族群的胃口,做出令他们信服的产品。“首先你要融入进去,你要让年轻人觉得你是她们的一分子,你做出来的东西代表年轻人才有说服力”赵明如是说到,正是如此,品牌与FISE的合作显得水到渠成,而在比赛现场,赵总的亲自上阵也正体现了品牌的风格,与年青人打成一片。小轮车,滑板,赵总似乎都能把玩一番,与参赛选手的互动更是让观众们声声叫好。

     

  而当与FISE的合作深入人心,大家都了解了荣耀的品牌基调, 过硬的产品设计就成了另一个重要的因素,容耀“科技潮品”的产品定位也同样是赵总提出的:在和年轻人交流的过程当中,发现他们需要一个非常与众不同的产品,于是华为荣耀就和法国的研究所进行合作,设计了荣耀8激光纹理、工艺特别炫酷的玻璃,背后光打上去会出现三叉图案。在法国、英国、意大利这些最顶尖时尚的研究所合作,专门研究全世界的各种流行、各种潮牌。当跟这些设计师交流的时候,他们说当我们将潮的这种形象注入到荣耀的科技上,会收获到意想不到的效果。而之后荣耀在对产品外观和颜色的把控都处于行业领导地位,真正地吸引了年轻人挑剔的眼球。

      

 想必这正是荣耀能够成功的主要原因,深知年青群体的需求,与此同时和年轻人打成一片,不仅体现在和FISE的合作上,在各大高校举办的荣耀音乐节,以极具亲和的姿态去接近最充满活力的大学生群体,让他们有归属感,“我们要先打动年轻人,融入年轻人。和年轻人玩到一块去,你才能真正去代表他们。”要想知道群众的需求,当然要深入群众,赵明又打趣得说到。而荣耀也确实做到了这一点,如果当你身边所热爱的环境都有它的影子,这个品牌自然能深入人心。就连品牌的代言人胡歌也身先士卒,不仅参与到了产品设计中,在产品的发布会上更是亲自介绍荣耀的产品,这样的行为让年青人们体会到代言人不再是商业作秀,也不再是仅仅拿着产品拍宣传广告的花瓶,荣耀整个品牌带给他们的是一股清流,是积极向上的正能量,朝气蓬勃的东西又有谁会不喜欢呢。


 

此次FISE世界巡回赛成都站中 YOHO!受邀对赛事进行了报道,并采访了荣耀总裁赵明,他还与YOHO!独家分享了荣耀眼中的潮流以及荣耀在打造科技潮牌的过程中,所付出的努力。

      

 YOHO!:很高兴您能接受 YOHO!的采访,今天看到您也在现场观看比赛,想知道您对现场的感受是什么样的?

 赵明:极限运动是年轻人非常喜爱的、愿意投入其中的运动。原来我只是欣赏,客观上参与感比较弱。而在荣耀赞助FISE极限运动之后,接触极限运动的机会越来越多。当置身于体验的过程,你会感觉特别专注。仿佛克服了障碍和隔膜。所以决定把这项运动在中国的年轻人中进行更好推广。而像荣耀赞助FISE极限运动之后,和玩极限运动的朋友们接触交流就特别多。在这一过程中,我也愿意参与进来,比如水上冲浪、骑小轮车、滑板,一点一点地接触。当置身于体验的过程当中,其实你会感觉特别专注,精神高度紧张。反倒是体验过程中的感觉非常特别,你会觉得是在克服了障碍和隔膜。从个人来讲,我也是这个项目非常积极的支持者,所以要把这项运动在中国的年轻人中进行推广。而且我今天在现场还骑了一下小轮车,在运动员指导下做了一个特技动作,我觉得很有意思。


   “勇敢做自己”,既是对外的品牌宣言,更是鼓励荣耀团队走出不同的路,与极限运动的理念非常契合。

 

YOHO!:我们了解到,荣耀赞助FISE已有四年,当时是什么样的契机和缘由去赞助FISE赛事呢?

 赵明:因为我们荣耀整个品牌是为年轻人打造科技潮品,当时我们设计的这个口号是“勇敢做自己”,这口号在荣耀品牌成立之初有两层含义——因为在华为整个的体系里面产生了互联网基因的手机品牌,是一个挺困难的时期,所以“勇敢做自己”,既是对外的品牌宣言,更是鼓励荣耀团队走出不同的路,与极限运动的理念非常契合。然后和FISE一谈,荣耀是“勇敢做自己”,同时FISE鼓励去挑战,这样一来双方就走在一起。原来大家是考虑互相碰撞一下,一次性的或者是偶尔的行为。但是,一碰撞之后可以迸发出很多非常有内涵的东西,非常鼓舞人心,激励年轻人去挑战、去尝试、去克服困难,这一走就是四年。




  

“将潮的这种形象注入到荣耀的科技上,会收获到意想不到的效果”

 

YOHO!:荣耀对自己的定位是科技潮品,能谈一谈荣耀对“潮流”的理解吗?

 赵明:手机品牌给人的印象往往是科技公司,比较刻板和墨守成规。荣耀打造年轻人的科技潮品,我们在这个方向上的定位其实是历史发展的眼光。荣耀产品的科技属性很强,我们在和年轻人交流的过程当中,发现他们需要一个非常与众不同的产品,不仅仅在我们的普通大众圈子里,荣耀在很多的特殊群体里面也具有代表性。当时我们就和法国的研究所进行合作,设计了荣耀8激光纹理、工艺特别的炫酷的玻璃,背后光打上去会出现三叉图案。我们和在法国、英国、意大利这些最顶尖时尚的研究所合作,专门研究全世界的各种流行、各种潮牌。当我们跟这些设计师交流的时候,他们说当我们将潮的这种形象注入到荣耀的科技上,会收获到意想不到的效果。就像当时荣耀8推出魅海蓝,原本市场上的手机颜色是金色为主,很单一。在我们第一次推出蓝色后,大受欢迎,现在手机市场上蓝色就变成了主流色。今年的荣耀9推出海鸥灰,特别与众不同的灰色,我们把灰色重新演绎了一下,想不到在中国流行之后,把灰色带到欧洲,反过来又影响了欧洲,特别惊艳。我们荣耀去年定义了蓝色,今年定义了灰色。  

 

YOHO!:既然您刚说到荣耀和在法国、英国、意大利这些最顶尖时尚的研究所合作,专门研究全世界的各种流行、各种潮牌。那荣耀以后有没有考虑和一些年轻人喜欢的潮流品牌进行跨界合作?

 赵明:其实荣耀是一个特别开放的团队,我们是复向竞争管理。我们首先要遵守符合价值观和文化层面的东西,那除此之外,只要跟荣耀品牌调性相符合的事情都会去尝试。刚才,您提到我们潮流品牌的合作,其实我们都不排斥,但是一定要找到和我们的品牌潮流和精神契合的,而且双方都要有意愿把这个品牌推好。

    


“我们要先打动年轻人,融入年轻人。和年轻人玩到一块去,才能真正去代表他们,做出来的东西才有说服力”

 

 YOHO!:除了与 FISE 合作以外,我们也注意到荣耀先后与布鲁克林贝克汉姆、胡歌、孙杨等在年轻人中非常有人气的潮流明星合作,这些都能看到荣耀对青年文化的支持,那么荣耀是为什么要选择与这些明星合作的呢?

 赵明:其实就是因为你刚才提到的我们对于自身的品牌的定位。首先我们定位是面向年轻人,科技潮品。其次,像布鲁克林和孙杨喜欢运动,形象年轻,与我们的品牌基调相符。而胡歌本身就是受各个年龄层人群喜欢的的潮流偶像。发布荣耀9之时,胡歌又变成产品经理,参与我们荣耀9的设计。在整个发布过程中,老胡都参与了理念、故事的演绎,我们的IT设计师还跟他进行了沟通。发布会时,胡歌上来亲自去介绍海鸥灰。这一点在科技行业里面也是一个创新。因为偶像明星很多仅仅是代言,但是他能真正的参与到这个设计,还是很少的。我们希望荣耀的产品开发当中能和我们的最终用户一起来设计。作为一个潮流的品牌,希望真正能够跟像胡歌这些代言人合作。我们想改变一下传统厂商之前的理念,不仅只是利用他们的形象。

    

YOHO!:在支持年轻人文化方面,荣耀还将在哪些方面还会在哪些领域发力呢?

 赵明:我们今天和FISE运动创始人探讨的时候,我们要在每一项领域内,把我们跟年轻人的沟通更加深化。我们在年轻人当中去大力推广,进一步深化。不仅仅是成都比赛,成都比赛仅仅是一个点,怎么样才能借助它扩散?第二,是年轻人的摄影,我们支持年轻人有很特别的、与众不同的拍照体验。未来我们在拍照上面,可能会给予年轻人一些没有用过的拍照技术。比如你想拍出一些特别的炫酷、特别潮的状态,这些都没有问题,我们可以帮助你实现这个理想,就像专业的摄影师一样拍出来的这个照片。在音乐方面,我们把荣耀专业的舞台和专业的音响带到大学校园里,我们之前做了荣耀制躁者的校园音乐节活动,校园是一个年轻人聚集的地方,这样一个舞台,如果单纯地从营销角度来讲,我们花费的力气很大,但是收益不一定很大。但是反过来讲,通过这些活动,通过年轻人和年轻人的接触,我们真的了解到了很多年轻人理念上的、他们所喜爱的和他们所热爱的东西。



    

 “荣耀永远是一个进攻的团队,要打造引领科技潮流的科技潮品”


YOHO!:我看到您戴了一个黑红配色的耳机。现在科技类配件产品在年轻群体当中很风靡,比如智能手表、眼镜等,荣耀有没有想在未来定制一些潮流的电子配饰?

 赵明:会的,原来在做这类东西的时候可能会把功能性的东西考虑得更多一点。但是以后我们会把更多潮的概念跟功能性相结合起来。 不能说只是听音乐,但看起来很粗糙的一个产品。我觉得人使用的产品、喜爱的品牌是能够展现他的个性和品位的。其实荣耀在整个互联网手机的市场上,我们用户对性价比的关注并不是很高。虽然我们的性价比极高,但是,反倒用户是追求喜欢运动、喜欢音乐的一群人,并不是宅在家里的一群人。

 

YOHO!:荣耀在今年的前9个月做到了全国互联网手机的第一名,荣耀的“勇敢做自己”精神在其中起到了什么作用?

赵明:其实从我们自己角度看待这个事情的时候,正如我今年在4月28号做了一个演讲,我说我们是风物长宜放眼量,核心的理念就是不要把第一看得过重。因为荣耀的自身定位是科技潮品,所谓的科技潮品就要引导潮流。荣耀永远是一个进攻的团队,要打造引领科技潮流的科技潮品。所以,“勇敢做自己”在某种意义上就代表了潮,我自己展现出我自己活的精彩就行了,过多在意别人眼光的话就不是一个真正的潮品了。

    

YOHO!:“勇敢做自己”这个口号对于荣耀来说是一个相当重要的目标,这是否代表荣耀不会向市场妥协,坚持做自己,用产品去征服用户?

赵明:对,在产品上大胆尝试。很多新功能,用户开始可能难以接受。但不能因为怕失败就不敢去尝试。通过这些尝试,发现用户对很多新的体验都持宽容的态度。你只要敢去挑战,并和用户良好沟通,他们会以更好的姿态接纳新产品。而“勇敢做自己”,是品牌会一直坚持的理念,当你心中有明确的目标和方向,相信一切都会水到渠成。

 

      在这个信息量爆炸的时代,做一个表面的潮人并不难,而真正具有挑战自我的极限运动精神,拥有不随波逐流的态度,这才是真正的潮人。告诉年轻人勇敢挑战自己的界限,荣耀这个品牌本身就像一个充满正能量的偶像。而赵明所体现出荣耀年轻,创新的潮流精神,似乎已经深深烙印在他心中,也留在了年轻潮人的心中。


Yoho!Now

潮流就是现在,分享有趣新鲜男女生世界观。

Yoho!Boys Yoho!Boys

关注我们

  • SHOW
  • 新浪微博
  • 微信
  • facebook
  • instagram

分享:

关于我们 联系我们 版权声明 隐私条款 意见反馈 友情链接 CopyRight © 2015 南京新与力文化传播有限公司 苏ICP备09011225号