要是说到今年的潮流关键词，Pop-up Store 肯定少不了。大大小小的品牌仿佛都在今年发了疯一样地玩 Pop-up Store，有的甚至出一次联名，就要玩一次；我倒是觉得，品牌拿这些玩 Pop-up Store 的钱，都能认真的开一间店了~ But anyway... 既然这样的话，我今天也就和大家说说 2017 Pop-up Store 红黑榜！有好也有坏，到底是哪八间 Pop-up Store 成为本次被选召的“孩子”呢？我也是很期待了 。

为了保证不那......么的胡说八道，我还是有准备一些评价指标的~ 当然，最终到底是在红榜，还是黑榜，还是要看我的心情咯。没办法，现实往往就是这么残酷。

Pop-up Store 红黑榜

🌹 红榜 🌹

🏆

\ colette /

得分：24 / 25

入榜理由：时尚名所消失前的最后一击！从 Balenciaga 到 Saint Laurent，各种大牌玩转 Pop-up

概念：

选址：

规模：

单品：

传播：

大概现在全世界都在惋惜吧，没有去过 colette 的朋友，也注定没有办法感受经典的 colette 蓝了。但是，colette 在结业前，长达半年的 Pop-up Store 接力赛，也算得上是今年最棒的快闪店概念之一了。

从这幅巨长无比的海报中就可以看出来，colette 从今年6月份正式宣布结业消息之后，就马不停踢的开始了和5大时装品牌的 Pop-up Store 接力赛。从 Balenciaga 打头阵，到这个月 Saint Laurent 压轴，每个月在 colette 上演的 Pop-up Store 都成为了巴黎今年的又一打卡地标。

colette x Saint Laurent

colette x Chanel

colette x Thom Bwone

colette 之所以能够拿下红榜第一名，最大的原因，就是在于它没有糊弄任何一个消费者。colette 从 Balenciaga 开始，所有的合作品牌，都只使用了店铺的二层。但精彩的是，每过一个月，colette 都会在一夜之间，将二层打造成最贴合品牌形象的 Pop-up Store~

colette x Jardin sacai

colette x Balenciaga

所以相比较很多品牌在选址上的特别，colette 就是安安静静地在自己的店铺里玩不同。有的时候，品牌还会改变负一层的餐厅去完善整个 Pop-up Store 的概念。

在上个月的 colette x Chanel Pop-up Store 中，还特地设立了美妆区域。

单品方面，除了品牌准备好的新系列之外，每一次双方带来的限定联名单品，才真的是精彩到不行。

colette x Saint Laurent 打火机

sacai x Medicom Toy

当然，相比较一些昂贵到剁手都买不起的限定联名单品，我们依旧可以在 colette 的各种 Pop-up Store 中买到很多精彩小物。

定价就已经高达1000欧元的 Chanel x Pharrell x adidas Originals Hu NMD Trial，当时的炒价甚至飙到了17万人民币

毕竟是趁着 colette 结业之前的最后一波“战斗”，这一次的接力 Pop-up Store 真的是得到了网络上的巨大反响。一般很少会标签 Pop-up Store 的 Instagram 用户们，也都纷纷上传此次接力赛的讨论贴。

最近三个月的 Pop-up Store 相关搜索，就已经有 1366 张帖子

上个月刚结束的 colette x Chanel 甚至多达 839 张。更不用说是 colette 官方的讨论 Tag~ 分分钟秒杀今年所有的 Pop-up Store~

最后，即将正式结业的 colette，为我们带来的，绝不仅仅是精彩的联名和 Pop-up Store~  让我们也一起怀念一波吧~ #COLETTEFOREVER

由涂鸦艺术家 Kevin Lyons 在近期创作的作品

🥈

\ Vetements “Dry Cleaning” /

得分：22 / 25

入榜理由：形式大过于内容的最佳体现

概念：

选址：

规模：

单品：

传播：

今年二月份，Vetements 在 LA 玩的 Pop-up Store —— “Dry Cleaning”，无论是从概念，还是选址上，都算得上是今年优质的 Pop-up Store 之一。

既然名为 “Dry Cleaning”，那就得真的开一间干洗店出来才行。而 Vetements 就选择了 LA 远赴盛名的品牌集成店 Maxfield 来合作这一次 Pop-up Store~ 品牌不仅在门口的橱窗里堆满衣服，还认真的将 Maxfield 里的作品展示空间，改造成了一间干洗店。

作品展示空间

为了突出 “Dry Cleaning” 的主题，Vetements 还为这一次 Pop-up Store 特别设计了来自干洗店的收据~

全场最精彩的收据了

所以不得不说，在概念和选址这两部分，Vetements 在 “Dry Cleaning” 中都赢很大。

防尘套也是惟妙惟肖了

不仅如此，一向喜欢大规模大动作的 Vetements，在这一次 Pop-up Store 中，不仅使用了坐落在 Maxfield 停车场内的作品展示空间，同时还将品牌当季的新品全部搬进了 Maxfield 主店铺内，就是做好卖断货的准备。

但是...在单品方面的话，Vetements 似乎并没有很用心。一系列的基础款黑白色卫衣，以及整柜的 VETEMENTS x Dr. Martens 十孔铆钉靴，真的是看不出来品牌有什么特别的花头。

即使是有限定款卫衣发售，但是相比较大家想要在 Pop-up Store 中看到的“精彩”单品，似乎就是少了点什么。

单价超过 6000 人民币的卫衣，也是很难下手了

话说回来，毕竟是 Vetements，每次发布新品都能吸引一大帮粉丝的注意，更何况是玩 Pop-up Store？所以在 Instagram 上也有 238 张相关标签搜索；当然，这也是不包括其它单独标签 Vetements 以及 Maxfield 的结果哦~

意外的是，此次 Pop-up Store 关键词 “Dry Cleaning” 的相关搜索却只有 13 张，看来大家对于 “Dry Cleaning” 也并没有很在意呢~

🥉 

\ Patta /

得分：20 / 25

入榜理由：不同的城市，相同的概念，这一场巡回 Pop-up Store 办得好！

概念：

选址：

规模：

单品：

传播：

如果说冠军的 colette，赢在认真的帮每一个品牌做好 Pop-up Store 的话；Patta 就是用 Pop-up Store 在每个城市，树立自己的品牌形象。从泰国起航，Patta 在上个月为期近一个月的亚洲巡回 Pop-up Store，也正式在日本的 Beams T 落下了帷幕。

Patta Asia Tour in Tokyo

Patta Asia Tour in Seoul

虽然在东京，首尔，上海，和曼谷的巡回 Pop-up Store 显得声势浩大，但是在每一间 Pop-up Store 的设计上，Patta 并没有过多在意，看起来几乎每一间都长得差不多。

Patta Asia Tour in Shanghai

Patta Asia Tour in Bangkok

即使 Pop-up Store 形式过于单一，但是 Patta 这一次的巡回 Pop-up Store，还是赢在了选址上！品牌的选址都定在了城市的标志性潮店；所以，相对于 Pop-up Store 的形式，潮店本身似乎更有话题性。

东京的 BEAMS T

首尔的 WORKSOUT

上海的 DOE

曼谷的 24 KILATES

除此之外，Patta 在每一站推出的城市限定单品，也是十分用心。其中我觉得最特别的就是在东京站出现的，与香薰品牌 Kummba 合作的特质熏香，以及在首尔站出现的限量版 Patta 烧酒！

熏香

烧酒

而在网络传播上，Patta 在巡回四个城市之后，绝对已经在近期收到了整个潮流圈的关注。

\ AWGE by A$AP Rocky /

得分：19 / 25

入榜理由：抛开一切因素不谈，就是今年最有趣的 Pop-up Store

概念：

选址：

规模：

单品：

传播：

能够从一个Rapper 进化成时尚圈焦点人物，A$AP Rocky 有多会玩概念应该毋庸置疑了。而今年 A$AP Rocky 就带着自己旗下的品牌 AWGE 和伦敦时尚名所 Selfridges 合作，在伦敦玩了一把 Pop-up Store —— Bodega~

但看 Pop-up Store 的设计，就足够精彩了

但...这不就是杂货店吗？是的！你没看错，A$AP Rocky 这一次就是将纽约街头最稀疏平常的杂货店 Bogeda 带到了伦敦。整个 Pop-up Store 的设计，就是基于一间最本土的杂货店。

此次 Pop-up Store 就是整整一间杂货店，就连里面卖的东西都是一些吃吃喝喝的玩意儿。像这样的 AWGE 联名甜甜圈，据说就是整个 Pop-up Store 卖最好的单品...不，是食品。

甜甜圈本圈是长这样的。

真的是不得不佩服 A$AP Rocky 的脑洞之大

当然，除了食品之外，A$AP Rocky 亲自挑选的服装类单品也出现在了这一次的 Pop-up Store 里。

真心希望 A$AP Rocky 能够尽早把这么有趣的杂货店开来中国！真的是等不及啦~

其次，由于 A$AP Rocky 的影响力，这一间名为 Bodega 的 Pop-up Store 也在国外受到了非常多年轻人的喜爱。但是在国内嘛，知道的人还是太少... 所以几乎没有看到任何的报道。

💔 黑榜 💔

\ Balenciaga /

得分：17 / 25

入榜理由：定制 T恤，然后呢？

概念：

选址：

规模： 

单品：

传播：

和 colette 一样，Dover Street Market 也同样喜欢在自家店铺里玩 Pop-up Store~ 最近就和时尚名屋 Balenciaga 一起开了一间“打印店”，只不过，是把东西印在衣服上。

整个 Pop-up Store 的设计，还是延续了 Balenciaga 一贯的简洁风格

的确，在 Dover Street Market 里开“打印店”足够有意思，但是不是未免太过于简单了？虽然所有的顾客都可以在 Pop-up Store 期间，在店里选择自己喜欢的图案印在T恤上，然后当场“打印”出来带回家；但是，然后呢？

毕竟“私人订制”，也不是什么新鲜事了，如何做到此次 Pop-up Store 所谓的“独一无二”的客制T恤，还是有待商榷的。相同的是，此次 Pop-up Store 最鸡肋的地方也就在于“私人订制”，没有更加精彩亮点的同时，略显敷衍。

但还是听说每天都有大批粉丝在排队等着“打印”这些图案？

除了定制T恤之外，在此次的 Pop-up Store 中，Balenciaga 还推出了 Dover Street Market 限定配色的 Triple S~ 但是...第一秒钟就已经售罄了...我们还要去买些什么呢？

这样的 Pop-up Store 真的未免卖太快了吧。

然后在看一眼大家的关注度...嗯...也在情理之中。

\ Vetements in HK /

得分：16 / 25

入榜理由：大型码头超市

概念：

选址：

规模： 

单品：

传播：

黑榜第二名，同时也上榜了红榜第二名，它就是潮流圈的霸主 Vetements！年初在 LA 玩过那么精彩的 Pop-up Store，结果年底同样的概念搬来香港，变成了万人 Diss~ 

路边摊即视感严重

照理说，按照前期的宣传来看，巨大的香港码头 + DHL 运输公司这样的话题合作，应该是可以擦出很有创意的火花才对；但是最后 Vetements 取材自香港传统 Ladies Market 的这一场 Pop-up Store，直接把香港码头变成了一个规模宏大的路边摊，看起来真的是有点过...

简直就是“春运风”十足。

But！这一场 Pop-up Store 相比较在 LA 的 “Dry Cleaning”，还是有可取之处的。没错，我说的就是这一次 Vetements 带来的香港独占单品系列。哪怕形式和风格再不讨喜，有些好玩的东西，就是好玩。与其一窝蜂高大上的“黑白灰”，多一些接地气的街边小物，又有何不可？

反正这个杯子我是挺想要的

而就像我在一开始说的那样，Vetements 的一举一动都会受到全网关注，更不用说是首次来到中国办 Pop-up Store 了，不然，我干嘛当天还要给你们做报道呢？

活动当天，整个 Instagram 可是一刷一大把更新呢，可见关注度之高

\ VLONE in HK /

得分：15 / 25

入榜理由：基本款 Pop-up Store 的标配：logo

概念：

选址：

规模： 

单品：

传播：

VLONE 长期以往都是非常会玩 Pop-up Store 的，但是今年在香港这一场，被很多人称为万人空巷的 Pop-up Store 真的是太基础款了。找了一间店，换了一下装潢，这样基础款的 Pop-up Store，至少我是不买账的。

选址定在了香港一间知名的潮店内

整个 Pop-up Store 在设计上，除了将店铺的落地窗换成品牌经典的橙色之外，并没有加更多的装饰。

既然连续说到两场举办在中国的 Pop-up Store，我也不禁思考，难道所有的品牌来到中国，都会莫名奇妙的敷衍一下我们吗？毕竟在香港站之前，VLONE 在东京银座的 Pop-up Store 不仅看起来高级太多，而且在规模上也秒杀香港场。

See？从选址到设计，都很有品牌风格

而在单品方面，VLONE 的 Pop-up Store 也并没有什么特别，和其它基础款 Pop-up Store 一样，发售了当季的一系列别注系列。

相反，VLONE 秉着自己在潮流圈的地位，这一次 Pop-up Store 还是在网络上吸引了很多粉丝的关注。

\ Mastermind Japan /

得分：15 / 25

入榜理由：确定这是 Pop-up Store 吗？

概念：

选址：

规模： 

单品：

传播：

和 VLONE 一样，Mastermind Japan 携手复线 Mastermind World 在今年8月份东京的 Pop-up Store，也是将基础款造型做到了极致，是的，就是极致基础。不知道的，还真的以为是品牌开了一间新店。所以，Pop-up 意义何在？

这一间店原本是东京表参道的 SO-CAL LINK GALLERY

但是此次 Pop-up Store 厉害的地方就在于，品牌可是一下子将主线副线一共 1500 件单品带来 Pop-up Store，可以算得上是最能买到东西的快闪店了。

就是一间正常的店铺

但我依旧想说，一点 Pop-up Store 的意思都没有啊？这和直接在网店上贩售单品有什么不同吗？虽然你们可能会说，当然单品最重要！但是作为一个 Pop-up Store，如果真的只是卖东西，那么，还是认真的开实体店吧。同时，有可能正因为趣味性的不足，也导致除了品牌官方宣传以外，并没有很多人在网上讨论。这么看来，太过于基础款的 Pop-up Store 最终只会被人看作是街边最普通不过的店铺而已吧。

当然啦，今年的 Pop-up Store 怎么可能只有这八间！但是由于篇幅有限，我们今天就说到这里啦~ 下次有精彩的再见咯。

一千个人看哈姆雷特，就有一千个哈姆雷特，各种 Pop-up Store 明年还是会陆陆续续办起来的，至少在我看来，这样的风潮还至少要再火上个两年。既然这样的话，你们心目中的 Pop-up Store 红黑榜又有哪些呢？

编辑 | William

图片 | 网络