最近，中川政七商店的展览在苏州诚品和衡山和集开幕，是这家日本人气杂货店在中国的首次亮相。中川政七已有三百多年历史，它是融合传统与现代的完美典范，日式生活美学最地道的诠释，也是 mars 每次去日本必逛的杂货店。今天我们就来讲讲这家在 zakka 激战帝国脱颖而出的奈良杂货铺。

// 与奢侈品比肩的日式杂货品牌 //

中川政七 表参道店

中川政七有多厉害？作为一家土特产杂货铺，它竟在奢侈品聚集区表参道开出了路面店，店面由 Blue Bottle 和 Aesop 店铺的御用设计师长坂常操刀设计。

中川政七 横滨店

中川政七 阪神梅田本店

各大百货商场也都不难找到它的身影。

中川政七 Ginza Six 店

在去年开业、寸土寸金的 Ginza Six 里，中川政七更是占据着显著位置。

中川政七 奈良三条店

这是一家比美国这个国家还要古老的杂货店，这是品牌的第 13 代传人中川淳自己说的，那么我们就先来聊聊它是的发家史。

// 一切都开始于一块布 //

中川政七创立于 1716 年，至今已有 302 年的历史，说到品牌起源，不能不提中川政七老家奈良的传统工艺“奈良晒”。

所谓“奈良晒”，指的是一种以苎麻植物纤维经人手反覆浸泡晒干编织成布后，曝晒成特定白亮色泽的传统工法。这种工艺最早出现于日本天正年间，用“奈良晒”制作的织物比起绢布，虽不那么光滑亮丽，但更容易染色并且韧性足够可反复清洗使用。

“奈良晒”在江户时代获得重视，德川幕府御用，后来还被千利休用作茶道时的茶巾，使该工业大为兴盛，中川政七商店顺此风潮诞生，一开始由批发起家，后来演变成拥有自家工厂进行生产。但后因明治维新，武士阶层消减，“奈良晒”用量大幅减少，中川政七也随之没落。

// 中川淳，这是一个品牌拐点 //

直到品牌继承人中川淳接手前，中川政七都维持在一家以麻布制品为轴心的工艺老店状态，但中川淳认为，是时候为传统老店来一番全面改造了。

位于奈良的中川政七商店本社

于是，他重新整顿了公司的管理模式，改变传统制造商的思维，拓展直营店，创立了新品牌粋更 Kisara，在 Tokyo Designers Week 发布，并在东京表参道 Hills 设立了第一家旗舰店。

中川淳接手的十四年间，他将家族生意营收扩充至接手时的四倍。「把东西卖出去」决不是目标，「振兴日本工艺」才是中川政七商店的理想。

// 人设分明的七个旗下品牌 //

现在的中川政七，旗下拥有 7 个主品牌和多达 20 个副品牌，每一个都各有特色。

和品牌同名的「中川政七商店」，在全日本拥有店铺最多，广为人知，注重品质，将生活中实用又美好的小物件呈现给消费者。

「遊 中川」主要结合日本传统工艺和现代设计，生产当代人也会喜欢的布制品。

「粋更KISARA」体现了日本人对“礼尚往来”的重视程度，主要销售日式杂货礼品，为各类商品开发套装和各类包装盒。小至简单的几颗糖果，都能让人感到包装带来的满足感。

「布巾屋政七」专门生产蚊帐质地抹布，图案设计特别，以吸水性能好，不留毛屑出名，它的「花抹布」系列还得到过 Good Design 设计奖。

手帕品牌 「motta 」是中川政七对传统品牌文化传承的体现。这个品牌经常进行跨界合作，推出新花纹，还会针对节日推出特别的盒装产品。

「2&9 」是专门设立的袜子品牌，有时候买的袜子洗一两次就破了，而这个品牌就是为人们制作可以多次重复穿着的舒适袜子。

如果想在中川政七购买手信，一定不能错过集结各地手工职人的「日本市」。它以日本土特产为基础，创作出和风生活小物。

文/birdie 图/来源自网络 版权属作者

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