可以看展的小商店，售卖全世界的有趣东西 / mars 编辑之选

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野兽派，从一家精品花店发展至如今国内享有知名度的全生活方式品牌，是意料之外也是意料之中。因为从专职花店过渡到更广泛的生活方式，兴许需要一些果敢，这样的突破确是“不同寻常”；而一直以来高水准的品味，让大众对“野兽派系”的选品质感深表信任。

而如今，在品牌大规模从线下转战线上的时候，野兽派再次“大胆”地从网络回归实体，诞生了一个血脉相连却有着独特存在感的“妹妹”—— LITTLE B，可以亲切地称它为“小野兽”。

不免俗地，mars 在阅读了解 LITTLE B 的官方信息中，看到了这么一句话“LITTLE B 概念小商店是野兽派的又一次大胆尝试。LITTLE B 是一家风格明快、前卫时髦的概念店，可购物可看展。”

这么一句概括性的介绍让 mars 产生了许多好奇心，与 LITTLE B 联合创始人兼总经理 Ellie 约在上海嘉里中心店见面的第一时间，mars 就迫不及待地的提出了第一个疑问：“LITTLE B 作为一次大胆的尝试，是意味着它属于完全独立的一个品牌吗？作为一家线下概念店，与野兽派有什么共同点和连接点呢？”

“不能说 LITTLE B 是完全独立的品牌，它与野兽派全线的线下店以及野兽派本身来说，都希望能在购物空间下给大家惊喜，有更多有趣的选择和新鲜的体验，是对全生活方式的追求。而大胆的尝试，是因为 LITTLE B 加入了艺术策展部分，以及更专注于潮流美妆和生活方式。品类的专注度和呈现方式，是 LITTLE B 比较与众不同的地方。“

解答了关于 LITTLE B 的“身世”之后，Ellie 突然扮起了“导览”的角色，带着 mars 从店铺大门开始，一个环节接着一个环节的介绍，感觉像是逛起了展览。

// 艺术策展区：一个有趣不严肃的日常//

Ellie：“走进店铺就能第一眼看到我们的艺术策展区。”

mars：“好像 LITTLE B 一直比较强调艺术策展的部分，而且还放到了店内最显眼的位置。”

Ellie：“其实现在很多人出门逛街，未必都是有目的性的缺什么逛什么更多是把逛街当作一种休闲娱乐活动，所以顾客更希望看到有新鲜感的东西。先被有趣的艺术展览吸引，在观赏一番之后，再‘顺便’进入商品区，这样有趣与轻松的购物流程是我们所希望的。所以我们把艺术策展放在入口最明显的位置。”

mars：“那为什么选择艺术策展呢？若要说好玩的有趣的，其实有很多选择。”

Ellie：“这也是 LITTLE B 想要去做的一件事，就是打破艺术和生活的界限。现在大家提到艺术，还是会带着一些距离感，我们希望通过比较轻松的展览方式去打破这个界限。例如我们的开幕展是与 BROWNIE 合作的围绕夏日主题的展览。与常规的展览不同，我们通过一些亚克力装置和摄影作品搭配，向大家展示了一个有趣不严肃的日常。“

mars：“其实店内的空间并不算大，艺术策展始终需要一定的空间去实现。这个客观问题你们是怎么解决的？在布置过程中是怎么构想的？

Ellie：“其实我们艺术策展里的作品并不算太多，更多是希望作品与其它装置共同成为一个新的完整的艺术作品，所以也不一定需要大面积的白墙空地去做展示。而且我们更看重的是这个艺术策展与顾客的互动性。”

这个互动性，mars 进入店内时就有所体验。走进艺术策展区就闻到属于夏日的香气。本以为是因为店内摆放了众多香氛类商品的缘故，其实是因为亚克力装置中安放了香薰机，并滴入配合夏日主题挑选的 LITTLE B 自主品牌的香薰精油。让顾客除了视觉上的艺术享受，以外还有其它感官的体验，是一种更立体更有趣的艺术策展。

Ellie：“我们 2-3 个月会有一次新的策展主题，展览区域的装置都会随着展览主题不同而做改变。毕竟店铺主体装潢是没办法随时大调整的，若想要满足顾客追求的新鲜感，艺术策展便是最好的发挥空间。”

// 选品区：更轻松更自主更完整的体验空间 //

Ellie：“接下来就是延续了上海新天地首店‘冷柜概念’的选品区。”

mars：“这个冷柜概念很特别，是怎么想到的？”

Ellie：“不知道大家有没有同样的经历，当我们去便利店时，偏偏会对着一排冷柜发呆，感觉要买些什么却又不知道要买什么。我们希望这样身心放松且生活化的场景能转换到 LITTLE B 中，只不过冷柜里的商品变成了香薰蜡烛、潮流美妆。当你在 LITTLE B，对着冷柜发呆，或是开开关关挑选自己感兴趣的商品，都是自主、自由、轻松无压力的。”

从介绍艺术策展区开始，Ellie 一直在强调，除了新鲜感之外，还希望给顾客轻松开放的购物环境。如果说艺术策展是帮助顾客放送心情，那么选品区便是给足了自主购物的空间。几乎每一样商品前都摆放了试用装，可以随心地挑选查看。当然，若是有专业性的疑问，可以随时呼唤导购员进行询问。

为了营造更轻松、自主、新鲜等多重效果的购物过程，LITTLE B 在静安嘉里店还特别设置了一块拥有更完整体验感的空间。

在这里可以随心情选择不同颜色的指甲油，涂抹一次性口红蜡笔，都是一些新奇好玩的小物。 “这里有很多写字楼，上班族们有时候中午吃饭散步路过，可以来这随意看看玩玩。甚至若是下班后有约会，到这来补个妆也是可以的。” Ellie 解释道。

mars：“不管是野兽派还是 LITTLE B，选品都是一致认可的高水准。对于入驻店内的选品标准是什么吗？”

Ellie：“选品的质量和安全自然是必要考虑的因素。在此基础上，我们更看重品牌本身的专注和独立精神。做出商品很容易做出品牌并不容易，所以我们希望在售卖商品的同时，品牌背后是有所价值去传达的。还有一个标准，就是要符合野兽派一贯的审美啦。”

mars：“好像野兽派以及 LITTLE B 一直很偏好香氛类的选品，这是什么原因呢？”

Ellie：“其实香氛是一个蛮神奇的东西，香味可以定义一个人一个地方，也可以转换心情。而野兽派本身是花店起家，花就代表着香气，如今发展至全生活方式品牌，香味的重要性几乎贯穿在方方面面。就如同 LITTLE B 主打的美妆和生活方式，乳液、精华、护手霜、洗发水这些商品，香味一定程度上影响了消费者是否要购买它。所以，香氛对于野兽派整个大平台来说是很重要的，或者说香味对追求生活方式来说很重要。”