来到了 SUPREME WEEK 9 的发售周，本周的重磅单品无疑是 Supreme x The North Face 联名，虽然今年的联名都被吐槽发售价过高，但完全没有熄灭掉粉丝们的抢购热情，据悉这季的 TNF 联名也打破了 Supreme 的最快售罄记录，仅用了2.8秒外套就被扫空。同时，由于时差问题，欧洲都会先行发售，下面先来看一下国外粉丝们的先行上身的情况。

风水轮流转，曾几何时叔伯外出装束成了潮人们追捧的 Look？高腰，白袜，老爹鞋，就连每到周末你家老爸老妈搭配着遛狗的 The North Face外套，讲究着简单，舒适，不需要思考的防水外套竟然彻底潮化？

而你是否也忙着抢购 TNF 联名外套，忙着晒图传抖音，私底下好像很熟地称它做北脸，却压根不知道到这个品牌的真实故事？没关系，今天我们看完这篇让你知识满满，潮的正正当当、理直气壮。

The North Face 创办人比你想像中叛逆

1963年，热爱登山的 Douglas Tompkins，因为走不动了在路上随意招手拦车，结果认识了当时开车的女性驾驶Susie Russell，两人一拍即合迅速结为夫妻；几年后，为了解决自己不想继续透过邮购购买军方淘汰装备登山，Douglas Tompkins 花了五千美金开了一间户外用品店，并以山的北面通常是最冷、最艰辛为灵感，将店名取作”The North Face”。

Doug Tompkins与前妻Susie Tompkins Buell

 1966年，第一间 TNF 零售店开在旧金山 Lake Tahoe 附近的哥伦布大街308号，店装整体并非大众所想像的文青风貌，一边是脱衣舞俱乐部一边是酒吧，橱窗挂着 Bob Dylan《Blonde on Blonde》专辑海报，开幕当天的表演嘉宾是迷幻摇滚乐团 Grateful Dead，甚至请来恶名昭彰的飞车党 Hells Angels 担任保镳。

第一间TNF 户外用品店铺，与看守的飞车党Hells Angels

看到这里你以为Douglas Tompkins就这样把TNF 好好经营下去，成为全世界知名的户外用品品牌吗？

大写的错！

1968年，也就是开幕两年后，Douglas Tompkins 竟然就把品牌给卖了，而且出售金额才仅仅五万美金（2015年TNF 营收23亿美金），至于原因竟然是 Tompkins 说他想要「拍电影」！而且还真的给他拍出一部名叫《Mountain of Storms》的探险片，内容大纲是Tompkins 与三位好基友开着小巴，到Patagonia 爬山的故事...。

四位好基友Tompkins、Dorworth、Jones以及Chouinard

还没说完

你知道 Douglas Tompkins 跟Susie Russell 在建立 TNF 隔年，另外又开了一个Plain Jane 服装品牌，后来改名叫做“Esprit”，1986年 Esprit营收高达8亿美元，Tompkins与Susie 闹离婚，把公司股份全部卖给前妻之后，带着钱娶了 TNF品牌最大竞争对手Patagonia 的执行长 Kristine L. McDivitt，一直到2015年12月8日 Tompkins 驾驶橡皮艇翻船过世之前，两人是地球上拥有最多私人土地的富豪。

Kristine L. McDivitt 与Douglas Tompkins 真正意义上的「土」豪

The North Face 标志是谁设计的？

 事实上 The North Face 在刚创立前几年是没有Logo 的，至少在 Douglas Tompkins 经营时期尚无，而且当时也未开始自制商品，完全是一间透过邮购买进卖出的选货店，直到被朋友Hap Klopp 收购之后，才开始生产属于自家品牌的登山服装与器材，而 Logo则是1971年由加州的平面设计师 David Alcorn 创建，招牌四分之一圆圈象征优胜美地国家公园（Yosemite National Park ）内的地标，海拔超过8,700英尺巨型花岗岩圆顶（Half Dome），而字体选用 Helvetica Bold，起初标签只有黑白两色，后来才改为红色代表身体能量和不屈不挠的勇气。

优胜美地国家公园地标--Half Dome

The North Face 

第一个联名品牌竟然是苹果？

在 Apple 未推出iPhone 之前，其实经历过许多撞墙期；1986年，Steve Jobs从日本旅游回来后，被包括索尼这类讲求纪律、工整、规矩的日本企业吸引，反思自己的苹果公司一直都没有官方统一制服，于是自顾自发起名为“Apple Collection”企划，找来The North Face、Patagonia 和Fred Perry 品牌，推出一系列沙滩巾、咖啡杯、运动鞋、雨伞、皮带甚至天鹅绒运动服。

1986年，与Apple x The North Face 合作推出的外套与背心直男不可怕，直男癌更可怕

Steve Jobs 在接受采访时回忆道：「当我自得意满地穿着Apple 联名背心上台，结果员工回以猛烈的嘘声，所有人都讨厌这个主意。」

说唱歌手Drake 曾穿着古着Apple jacket 出席15年的WWDC 大会

Supreme 为什么会找上The North Face 联名？

等了那么久，我们终于要来解释这个问题，有人说Supreme 想要得到TNF 耐水防寒的技术，也有人说Supreme 是欣赏TNF 无惧山岳，永无停止探索的精神。

前头就已经说过 The North Face 是一个浪子创立的品牌，Kenneth Klopp 收购之后，1988年又被卖给Odyssey Holdings，该公司对 The North Face 投入巨额资金研发，但仍然无法有效提升销售数字，1993年Odyssey Holdings 申请破产，公司以3,200万美元公开拍卖，由Whitney＆Co.，Cason和William McFarlane的私人财团购买合并为 The North Face Inc。2000年品牌又被并入美国最大成衣制造商威富公司（VF Corporation），各位对于这间公司是否有点眼熟？是的VF Corp. 就是你们脚上穿的Vans 以及Timberland 的母公司

第一双Supreme x Vans

Supreme x Timberland, Field Boot,2006

Supreme x Timberland, Summit jackets,2007

1996年，Supreme 第一双 Vans 联名Old Skools 诞生；2006年，Supreme 与Timberland 推出  Field Boot 合作款，隔年Supreme与 The North Face 的 Summit jackets 上市，这一连串操作，绝对是威富公司缜密的商业操作，完全可以想像到穿着西装笔挺的经理，拿着合约对 Supreme 创办人James Jebbia 说：「如果要跟Vans 联名可以，那我们公司其他的品牌你也得好好合作一轮。」要知道 James Jebbia 是个不会滑板，T 恤只穿 Prada 的生意人，这样的商业考量他怎会失误？

James Jebbia

一次搞懂 

The North Face四大支线

你一定听过去日本要买The North Face 紫标（Purple Label），去韩国买白标（White Label），跟MASTERMIND 联名的却又是黑标（Black Series），它们之间有什么差别勒？

1. The North Face Purple Label

其实这世界上许多品牌能够永续经营，真的要感谢日本人的行销操作，诞生于1950年纺织起家的企业 Goldwin Co，本身就具备丰富机能服饰代工经验，于是在1978年接下The North Face 在日本销售的责任，并拥有独家代理及生产权，也意味着该企业能够在当地开立完全属于自己的支线，于是2003年日本 The North Face业务负责人，请来开设 nanamica（当时还只是选货店）的本间永一郎（Eiichiro Homma），担任 The North Face Purple Label 的设计师。

本間永一郎（Eiichiro Homma）

原本研究社会学和心理学的Eiichiro Homma，虽然并非服装本科系出身，却在Goldwin公司旗下超过18年户外用品推销、规划和设计经验，接手紫标的产品方向，Homma认为应该是具有现代时尚的外观，却又不失TNF 户外机能，让穿著者就算人在城市，也要有身处户外的感受，并且要彻头彻尾为日本人量身打造。

The North Face Purple Label | AW15

The North Face Purple Label | SS18

由于版型合身，特别适合亚洲人穿着，并且因为版权因素，TNF 紫标仅限定于日本贩售，成为「山系」风格爱好者心目中的圣品，不少人专程前往购买。

2. The North Face White Label

既然日本有了专属的支线，韩国也起了竞争之情，因为在长腿欧巴的宣导下，The North Face 在韩国销售量挺不错，于是2014年 The North Face Purple Label  问世，但有趣的是，这个白标也是Goldwin Co.创立，只是更具街头感。

The North Face White Label

The North Face White Label

3. The North Face Black Series

潮人最爱的黑标系列 Black Series是The North Face Urban Exploration概念店铺的一个分支，可以视作The North Face 进军时尚产业（淘钱）的野心，且看那与mastermind WORLD 以及Sacai 的狂轰猛炸，你说街上那些穿着Pharrell同款外套的潮人，是欣赏阿部千登势的设计美学，你信我可不信。

Pharrell Williams 与他妻子Helen Lasichanh 穿着Sacai x The North Face .

The North Face x sacai 2017

The North Face x Mastermind 

4.The North Face Red Label

最后，为了打开欧洲市场，The North Face比照紫标与白标的模式，刻意选在品牌50周年，与意大利潮流品牌Slam Jam合作，推出高端系列的Red Label，采取欧洲限定贩售的方式贩售。

The North Face Red Label2016

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