头条 | 潮流男孩：消费降级？不存在的！

与之前持续被外界唱淡的说法不同，在这个属于“消费降级”背景下的双十一里，“买手”们丝毫没有表现出平日里的低欲望，商家用比往年更快的时间达成了业绩，各大平台数据一路高歌猛进，我们也在这场购物狂欢中失去了四肢…

在传统的认知当中，我们普遍都认为男性的消费能力较差，女性才是购物的主力军，甚至会把是否拥有足够高的女性用户比例，作为衡量商业模式是否成功的标志。然而当把这个现象，放到潮流界之后，便产生了悖论：

传统普遍认为男性的消费能力更差

可以先从最近全民参与的 IG 夺冠后王校长的微博抽奖说起，在113名获奖者中，仅仅有一位男性，男女比例达到惊人的 1:112，过后有网友分析，相比起高原创高互动的女性用户，行为宛若水军和僵尸号的男性用户被微博降低了权重，无论怎样参与抽奖，都不可能会有机会中奖，等同于变相地告诉外界，只要你对美妆或时尚单品一类没有表现出相应的敏感度和购买力，就会被系统判定为消费价值约等于零的男性用户。

这一逻辑与电商的常见思维方式十分相似，没有歧视女性的意思：

我们所普遍认知熟悉的金钱流动方向，就是从男性→女性→电商

相比起在逛街购物中只会寻找沙发的男性，女性在时尚产品和高端奢侈品的选择上都非常有主见，研究“女性的钱怎么挣”永远是热门的话题，按消费价值来排行，女人>小孩>老人>宠物>男人，男性处于食物链的底层。

在上千万个公众号中，可能有十万个都在教女生应该怎么买物，最常见的是使用“女皇”“女神”这样的字眼去讨好女性(然而相信了这些话的人最后都成了信用卡账单的女仆)，在她们所倡导的论调中，女性的自我价值被物质消费所捆绑，我们常常看到，一边是鼓励女权和女性独立，一边是怎么让男朋友给自己送 Iphone XS 的魔幻现实。

但是与这个现象相反的是，在苹果体验店的人群里，70%-80% 却都是男性，男孩子的一双 Air Jordan 1，也远比三百块左右的口红贵得多，要长期收集各款的 AJ，听起来无疑要比集齐全套口红要更吓人。

女性产生的消费冲动，可能是来自一篇又一篇的十万加，比如前段时间刷屏的“罪魁祸首”戴森卷发棒，作者好奇，那为什么就没有一篇十万加叫《要对穿 Supreme 的男生好一点》《买了这双 The ten 你就是男神》…?

潮流界中的男性主导消费现象

作为新世纪中时尚的主导因素，街头潮流这一种青年文化，几乎贯穿全球的每一个主要城市，而且几乎没有放缓增长迹象的趋势，它已经从朋克和嘻哈们的制服，发展成为一盘足以颠覆时尚产业的生意，它进入主流，变成了新的东西，开始进入营销，零售和金融的体系之内，就连向来高傲的奢侈品牌都对它买帐。

街头潮流服饰不再只是出现在滑板场和嘻哈社区，它们开始登堂入室走进更宽广的领域，像来自俄罗斯，中国和迪拜的新兴财富阶层的孩子们 (也就是我们俗称的富二代) 都开始渴望拥有 Supreme，OFF-WHITE 和 BAPE 这些牌子。

稍微欠缺经济基础的可能会选择用时间和精力去换取，以贩养玩，成为 reseller；在潮店或者球鞋店门口延伸出来的队伍长龙中，你会发现，10个中有9个都是年龄较小的男孩，试着回想，距离你上一次看到女性排队买街头品牌的衣服是什么时候？

街头潮流的兴起得益于社会风气的宽松，男性在大多数行业的工作场合都不再需要穿着西装，年轻人都在以他们所钦佩的公众人物的形象为模版来塑造自己，从 Kanye west 到 A$AP Rocky，不难发现，潮流 Icon 大多也以男性为主导：

在堪称潮流界的晴雨表——Instagram 中，你也能发现这个趋势，这个软件中所拥有的数目庞大的 hashtag 晒物大军，也是以男性为主，随手搜索一个热门的标签，你都能看到很多穿着新款 Supreme 对镜自拍的男孩，虽然听起来有点本末倒置，但在最近的一份调查报告中的确指出了这个现象，年轻男孩们对于衣服和球鞋的关注，甚至超过了女性对他们的吸引力 (笑) 。

而且更重要的是，几乎所有在潮流界引起兴奋的消息也都是来自男装领域，今年潮流界的最大新闻，也是一个标志性的成就：Virgil Abloh 入主 LV，再到 Kim Jones 在 Dior 的首秀，Hedi Slimane 接任 Celine 的设计师创建男装系列......无一不充斥着男性的身影。

男性充当消费主力的时代来临？

对于这种现象，作者简单总结了以下三点原因：

第一，长期以来，街头潮流品牌都在为自身在时尚界中的地位而斗争，如今“革命”成功，正处于影响力的顶峰，而这个群体的组成又包括了大量的男性粉丝，这已经相当于一轮提前的筛选，所以在潮流界中，男性的话语权会显得相对更重。

第二，对于男性打扮这件事，在过往，会被视为“不务正业”的代表，也是在近年来，才开始被大众所接受，是长期被压抑后“百花齐放”的结果。

第三，今时今日的年轻人都清楚自己想要穿什么，如 Grailed 一类的二手寄卖网站，变相地推广了这种文化，男性对于复古潮流，产生了极大的兴趣。

如何劝男性花钱，教女性独立，都是值得深入研究的学问，很明显，针对男性的潮流购物电商，就是一片巨大的创业蓝海 (P.S.在这一点上，敝司还是很有远见的)；妇女的确能顶半边天，但男性充当消费主力的时代，也已经来临；男同胞们，不如就从现在打开手机搜索 yohobuy.com 开始？