潮玩冷周期内,渠道却迎来意外爆发,就在昨晚,抖音直播达人“老玩童山哥”的直播间内,一只价值85.8万的Bearbrick上架瞬间即被买家拍下,不仅打破积木熊全球零售史单只销售纪录,同时,本场直播中老玩童山哥和他的团队还创造了单人单场200万成交纪录,打破抖音平台史上单人单场消费之最。在潮玩淡季,这样的现象级业绩,不止在潮玩圈内引发了不小的震动,甚至在整个渠道都不常见。

 一年内登顶类目老大 老玩童山哥到底是谁?

85.8万一只的Bearbrick、200万单人单场消费的情况并不是偶然,自2021年6月入驻抖音平台以来,老玩童山哥每月以100%增长持续突破,位居抖音二手类目第一。月销售额突破2000万元,客单价2000-3000元,下单用户超过3万人次,并呈现出持续增长态势。越来越多高净值、高价值人群,倾向于在老玩童山哥购买潮玩潮艺,而老玩童山哥已累计帮助1万多新用户解锁了人生第一只潮玩。

实际上,老玩童山哥创立的顽潮文化始于线下销售潮玩潮艺,不过,受疫情和零售业数字化转型影响,顽潮文化线下门店开业后,并没有形成人流如织的局面。洞察到潮玩线上化销售趋势,老玩童山哥与团队迅速调整发展战略,致力于布局线上阵地,开创抖音潮玩界的现象级业绩。

2021年8月,顽潮文化在上海松江设立直播间,一期占地1047平米,集办公、设计、直播、仓储于一体。线下潮流门店的陆续布局与线上的骄人业绩,共同塑造了顽潮文化这一时尚潮流IP。

放眼未来  顽潮力争成为国人可消费的起的潮玩品牌

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示,潮玩正在成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。2022年,潮玩市场预计规模将达到478亿元。借助互联网和数字化产业发展趋势,目前市场格局已经逐渐形成。

作为抖音潮玩赛道品类第一,老玩童山哥销售类目涵盖可动人偶、搪胶玩具、日本软胶( Sofubi)、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具、版画、原作、其他周边等潮玩潮艺。目前,老玩童山哥与寻找独角兽、泡泡玛特、medicom、bearbrick、toptoy、toycity、queen studio、开天、mashup、udc、高桥亚树等多家机构达成深度合作,是抖音Bearbrick专区唯一供货商,并帮助Robbi等多个潮流品牌破圈带货。

谈及未来,顽潮文化创始人老玩童山哥表示,希望打通上下游,挖掘并孵化运营艺术家IP,深度进行供应链合作,精准实现消费者触达,完成从渠道到品牌的转变,力争成为中国人可以消费得起的潮玩品牌。“希望在冷周期内帮助行业点燃信心,推动行业进步。也欢迎更多人入局,共同构建潮玩美好生态。”老玩童山哥说。