头条｜六叔，你会喜欢 New Balance 的篮球鞋吗？
Fashion | 12 01 2018
近日，关于 Kawhi Leonard 转投 New Balance 的消息引起了众多鞋迷的关注。
不得不说，伦纳德低调的性格让小编几乎忘记他曾是总决赛 MVP 以及两届最佳防守球员，而离开马刺加入猛龙让他的曝光率再一次下降（毕竟小编目光被 Drake 带走了），尽管之前的伤病对这位司职小前锋带来些困扰，但就以本赛季在多伦多的数据来看，我们熟悉的攻防兼备伦纳德回来了。
对于这位猛龙队当家球星与 New Balance 签约，相信部分鞋迷是疑问大于惊喜，New Balance 重返篮球鞋市场是因为什么？而 Kawhi Leonard 为什么会选 New Balance？
为什么重返篮球鞋市场？
撇开 Kawhi Leonard 签约这事，首先第一个问题，New Balance 会为什么选择重返自己不擅长的篮球领域？
在小编记忆里，New Balance 的球鞋与 NBA 赛场“挂钩”就只有两个事件，第一是品牌上一任签约代言人马刺队的 Matt Bonner（已退役），第二就是 2016 年，在加拿大多伦多的举办的 NBA 全明星周末名人赛上，有着“加拿大重炮”之称的网球运动员 Milos Raonic 上脚的一双 New Balance All-Star 篮球鞋款。
▲Matt Bonner
▲Milos Raonic
嗯...这样看，New Balance 和 篮球鞋确实搭不上边。但话说回来，New Balance 想重返篮球鞋市场这事是有迹可循。
据小道消息，早些时间 New Balance 不断向 NBA 球员抛橄榄枝，对象分别有波士顿凯尔特人队的 Gordon Hayward，以及费城 76 人的“大帝” Joel Embiid，但可惜的是都“扑空”收场，前者签约了ANTA，后者则选择了 Under Armour。
▲Darius Bazley
不过 New Balance 没有放弃，他们把目光转向了即将在明年参加 2019 年选秀的潜力新星 Darius Bazley 身上，最终品牌以每年 100 万美元的价格签下这名“秘密武器”。
回归话题本身，New Balance 为什么想要来篮球鞋领域“分一杯羹”？其用意小编总结出了三个：
第一，也是最直接的原因，New Balance 需拓宽产品新领域。
▲New Balance × LFC 247
众所周知，提起 New Balance 大部分鞋迷都是想起跑鞋（从大家对 New Balance 重返篮球领域消息表示出惊讶就能说明这一切），过窄的产品领域迫使品牌急需发力，毕竟如果在跑鞋这一块被“分薄”，New Balance 就会陷入很大的危机当中，寻求更多的产品发展路线刻不容缓（当然，在足球领域赞助利物浦这一招就显得相当聪明）。
第二，NBA 球星对 Sneaker 文化的影响力越来越大。
▲P.J. Tucker 就是一个很好的例子
就以球鞋交易平台 GOAT 签约了洛杉矶湖人队的球员 Kyle Kuzma 来举例，NBA 明星的影响力不仅仅只在实战球鞋上。当下，大家对 NBA 的热情和 NBA 球星的追随度越发增高，除了他们脚下的那双实战鞋，球星们的其它 Sneaker 也成为不少鞋迷的关注点，New Balance 看似重返篮球领域，但背后的商业策略格局恐怕远不止于此。
最后，必需提一提篮球鞋市场的火热。
▲JAY-Z 出任 PUMA 篮球部门总裁
早些时间，PUMA 就针对篮球鞋市场“连放几枚重磅炸弹”，而接连不断的潮牌与实战球鞋联乘让篮球鞋市场持续升温，再配合上NBA 在新赛季取消对于球鞋配色的限制直接引爆这个领域，New Balance 选择在这个时候加入，也是合情合理吧？
为什么选 New Balance？
说完了 New Balance 这一笔，我们再把 Kawhi Leonard 拉回来，再众多的品牌选择下，为什么 Kawhi Leonard 喜欢 New Balance 呢？
首先我都理清楚一件事：“究竟是 Kawhi Leonard 选择 New Balance，还是 New Balance 在利用 Kawhi Leonard”？
这里有一个细节值得注意，Kawhi Leonard 是黑人运动员，要知道，之前的 New Balance 的固有形象是只局限于亚洲人、白人以及老年人。
而近些年，New Balance 试图打破这个固有形象，就从 Jaden Smith 上脚后效果十分显著，而这次签约 Kawhi Leonard 相信也有此原因。
至于 Kawhi Leonard 为什么选 New Balance，小编也只能理解为渴望拥有自己签名鞋的 Kawhi Leonard 遇上了刚好想再度冲击篮球鞋市场，并且想要“物美价廉封面人物”的 New Balance，这大概就是我们所说的“对的时间遇上对的人”。
毕竟 Jordan Brand 提出的 4年总价值 2200 万美元的合同真的有点“不够力”，而且承诺的个人签名鞋亦迟迟不见［摊手］，New Balance 作为老牌的运动品牌，无论是财力或说历史底蕴都是相当深厚，不选 New Balance 选谁？
New Balance 篮球鞋想“发光发热”，
要注意什么？
当然了，小编并没有资格教品牌怎么做，下面仅仅是从消费者这一角度出发，简单说一说个人对篮球鞋看重的点。
其实关注点无非就两个，第一是科技。
▲adidas 搭载 Futurecraft 4D 的篮球鞋就很强
像 NIKE 和 adidas 这类在篮球鞋领域第一阶梯的品牌对科技的研发与已经很成熟，虽说 New Balance 在科技上也没输很多，但加上篮球这个 Tag 后确实很年轻。据消息称，Kawhi Leonard 首款签名鞋搭载了新研发的中底科技，材质是以织物为主，并且有魔术贴，听起来蛮值得期待。
▲当然外型也很重要！
第二个点就是价格。定价是一门学问，作为打进篮球领域的“第一发子弹”，New Balance 在定价上可能需要花点心思，小编在网路上听说预计售价为 1099 人民币，你们觉得合理吗？
在挑选实战球鞋时，
你比较注重什么？
