头条 | 扫码抽鞋了吗？全新球鞋发售玩法更新一下！

在现在这个信息发达的年代，有一样东西已经在我们的身边“挥之不去”，那就是“扫码”！付钱要扫码，添加好友要扫码，抽奖要扫码等等，扫码这一动作已经成为我们日常的一部分，甚至可能已经代表了一个人的身份。

其实二维码这种技术早在商品上就应用广泛了，不过现在网络巨头们将它推广于平常的生活当中，变成了我们身边常用的工具。而我们球鞋生活当中，当然也开始变得和二维码的联系多了起来。

二维码在球鞋里已经不止付款

二维码一开始在球鞋上也是跟普通商品一样，代表货号以及生产信息等等。但随着技术增长，许多和二维码相关联的球鞋活动开始多了起来。

在今年的NBA全明星赛期间，Jordan Brand与知名社交软件Snapchat合作，在一个派对现场布置二维码，让大家寻找，幸运者便能从中抽中当时非常限量的Air Jordan 3 “Tinker”的购买权，而购买之后，新鞋也会马上送到你的家，非常神奇。

而在今年得ComplexCon上，adidas也利用二维码和逛展得观众们进行互动，只要用专门的APP扫描立方体的二维码，就可以有机会抢到adidas发售的鞋子。

最近，Nike更是在LA的旗舰店开启了一项名为“Scan to Try”的项目，顾客可以通过扫瞄鞋子的二维码，然后显示鞋子的信息，包括价格、可选颜色和商店目前库存等情况。选择了颜色和尺寸后，客户的消息就会显示在一块屏幕，在那里他们会收到关于他们请求的进度的更新。然后，他们可以前往指定的提货区，等待店员给他们带来鞋子。这样虽然看起来失去了实体店中交流的乐趣，但确实也会令效率提高不少。虽然目前这个项目还并非十分普及，但不得不说，二维码确实应用得更加广泛了。

▲使用带有NFC技术的手机扫描球鞋上的标签，就会认证关于你在Sneaker Con程序上购买的球鞋的信息

当然二维码的用处当然不会止于买卖，防伪也是非常重要的作用。StcokX的防盗扣上也使用上了二维码，希望能够降低售假事件的概率！甚至，Sneaker Con开始使用NFC（Near Field Communication近距离无线通信）技术来方便消费者鉴定球鞋真假。从上面的各类事件不难看出，扫码也渐渐地影响着我们的球鞋生活。

而除了二维码之外，还有更先进的AR技术也开始进入球鞋文化。今年的黑色星期五，美国另一著名球鞋交易平台GOAT便推出非常好玩的AR体验活动，各位鞋迷只要到达指定地点打卡，上传照片，便有机会抽中非常限量的球鞋！

现时不少的潮流展也会采用AR技术来进行球鞋抽奖活动，甚至就在上周，Nike在进行“理财APP”的周年活动之时，也加入了AR挑战，只要拍照上传才有机会抽中Air Max 97 “Menta”的购买资格。所以，现在来说，一些“高科技”正在慢慢地渗入到球鞋的各种活动中，看来我们也要开始熟悉这些黑科技操作了。

二维码等技术的出现在球鞋生活中到底有什么作用？

很多朋友会说，扫描二维码似乎麻烦了不少，但是这无疑令到买球鞋的时候，更加的公平，起码，我们面对的对手都是和自己一样，都是要扫码的，而非冷冰冰的抢鞋机器人。这些类似于加入了二维码或者AR技术环节的球鞋发售活动，很大程度上限制了鞋贩子们的发挥。而和鞋贩子的斗法，一直是鞋迷，店铺甚至品牌方非常注重的一个点，发售方法也一直在改良：从以前的排队抽签，到一些球鞋特定的发售方式，到线上抽签，再到如今出现二维码抽签等等。

▲最经典的发售方式当属必须要经过训练营测试才可以购买的Tom Sachs x Nike Mars Yard 2.0

▲这双超限量的UNDEFEATED x Nike Zoom Kobe 1 Protro更是要通过赢得篮球比赛的得分王来获得！

▲ACRONYM x Air Presto 2.0在今年的YOHOOD上发售的时候，则是要通过多条“问题”的考核才能购买

▲而之前我们《球鞋特工》栏目也说到过，XH55在发售Air Jordan 1 “No L‘s”时候要求中签者立刻上脚

这些所有一直在改进的球鞋发售方法，其实都是为了更加公平，对真正热爱球鞋的朋友更加友善。来到现在，二维码和AR等技术的加入，其实反而可以令这些公平的发售方式更加简洁：例如扫码登记抽签，AR打卡抽签等（P.S.纯粹建议）。这样就能大大减低机器人的作用，毕竟扫码和打卡等操作，还得是真人才能搞定。

目前，这类的扫码活动更多的是出现在一些大型的球鞋活动或者重磅球鞋的发售之上，但对于品牌来说，这些活动能够增加客户跟自己之间的互动，既可以保持与用户之间的粘性，提供公平又好玩的发售方式给大众，又能够提升和传达品牌形象，是一个可见的趋向。当然我们也希望，这样的活动会变得更加频繁和易操作，给大家一个更合理的购买球鞋环境。而参加了这些活动的朋友，不仅是有一个全新的购物体验，更可以了解到一些球鞋的故事，例如Mars Yard的太空理念等等。