知道“倒钩”难抢,那Nike Swoosh背后的价值你了解多少?

Fashion | 05 23 2019

知道“倒钩”难抢,那Nike Swoosh背后的价值你了解多少?


Nike 作为世界运动品牌的龙头老大,其标志性的设计 Swoosh Logo 想必各位定不会感到陌生,不论是早前由 Virgil Abloh 操刀设计的解构式 “THE TEN” 联乘,还是近期才发售不久的 Travis Scott x Air Jordan 1 “倒钩”系列,都是令大家魂牵梦绕的 Dream 鞋款。

 


那到底 Nike 为何拥有如此强大的魅力与众多世界顶级运动员合作以及知名人物开展一系列联乘策划呢?其经典 Swoosh Logo 的背后设计之初究竟源于何处呢?今日则由小编为大家简要探讨有关 Nike Swoosh Logo 起源设计及历史背景。

 

 

 

//Nike 始源之初

 


Nike 始源于美国俄勒冈大学 (University of Oregon),由俄勒冈大学田径运动员菲尔奈特 (Phil Knight) 和他的教练比尔鲍尔曼 (Bill Bowerman) 于 1964 年 1 月 25 日创立。



创始之初 Nike 前身为 Blue Ribbon Sports。

 


而当时的 Blue RibbonSports 起始之初作为经销商运营独家售卖日本制鞋商 Onitsuka Tiger 品牌的系列鞋款。

 

 

直到 1971 年Blue Ribbon Sports 结束了与 Onitsuka Tiger的合作关系,决定推出自家品牌的鞋款系列,由此诞生了如今的 Nike 品牌。

 


 

//Nike Swoosh 设计源由

 


当时的 Nike 品牌名称的来由借鉴了希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度以及动态。

 

 

为了更好的管理新建立的品牌公司,品牌创始人菲尔奈特 (Phil Knight)于波特兰州立大学 (Portland StateUniversity) 进修学习会计等学科。

 

 

同时也遇到了Nike Swoosh 设计师卡罗琳戴维森 (Carolyn Davidson) 。



在一段时间的相处交谈之后,菲尔奈特 (Phil Knight)提出要求罗琳戴维森 (Carolyn Davidson)为其品牌 Nike 创造品牌自身 Logo 。随后罗琳戴维森在答应了费尔奈特的请求之后,便展开了 Swoosh 的设计之旅。

 

 

 

//Nike Swoosh 设计过程

 


此后罗琳戴维森于一段时间内设计出了各式各样的 Nike Logo 标志为其体现菲尔奈特对 “动态” Logo 概念的要求。

 

 

而罗琳戴维森本人在设计 Nike 专属 Logo 标志的过程是通过将一些可取的 Nike 设计素描 Logo 添加在已绘画的鞋款上,由此排列对比出最合适的 Nike Logo 标志。


 

 

//Nike Swoosh 背后的“价值”

 


在罗琳戴维森将其 Nike Swoosh 的设计 Logo 交给菲尔奈特 (PhilKnight) 之后,菲尔奈特并不十分满意这个 Swoosh 设计外貌,并且表示 “I don't love it” 的态度,但最终以“它没准随着我一同成长的想法” (maybe it will grow on me) 接受了罗琳戴维森的 Swoosh 设计作品。

 

 

因此 Swoosh 于 1971 年 6 月 18 日首次被耐克使用,并于 1974 年 1 月 22 日在美国专利商标局注册。

 

 

随后罗琳戴维森收到了来自菲尔奈特 (Phil Knight) 35 美元的 Nike 品牌 Swoosh Logo 设计费

 


并且以每小时 2 美元的工资继续为 Nike 品牌创作一系列的广告、宣传册、海报以及品牌目录等。


 

 

//Nike Swoosh 设计后期演变

 


因 Nike 成立之后的快速发展,罗琳戴维森个人力量难以维持其品牌的宣传工作。

 

 

1983 年 Swoosh 正式成为 Nike 官方标志性 Logo 一段时日之后, 品牌创始人菲尔奈特 (Phil Knight) 为感谢罗琳戴维森为 Nike 带来的 Swoosh 设计, 特此赠送了一个全金打造且内嵌钻石的 Swoosh 以及部分 Nike 的股权。

  


而随着时间的推移变化, Nike Swoosh Logo 标志在不同时代中的字体设计样式有些许变动,但 Swoosh简洁的设计在近 50 年内都未曾改动。

 

 

如今的 Nike 作为世界领先的运动器材、鞋类和服装制造商,其经典Swoosh Logo 俨然成为了全球任何行业中公认以及值得信赖的商标品牌之一。而正是因为 Nike 自身品牌文化强大理念的传承,才引来了众多优秀的艺术设计师以及各式街头品牌携手推出联乘合作的主要原因。





视频来源:Highsnobiety

图片来源:网络






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