不穿球鞋吃不了鸡？或许球鞋下一个要进军的领域是电竞！

要知道，每一年，各大品牌推出的联名球鞋多不胜数，与联名的对象更是涉及各个方面，从潮流品牌，设计师到影视作品，一应俱全。而最近，球鞋联名的对象涉及到了一个新的领域 - 电子竞技！

最近，著名游戏《Fortnite》（《堡垒之夜》）与 Jordan Brand 进行了一次联名，将 Jordan Brand 的产品融入到游戏当中！

在此之前，我们只可以在一些篮球游戏中看到球鞋的身影，或者以某个形象，推出特别配色的鞋款，并没有说真正地将球鞋融入到游戏当中，而这一次《Fortnite》与 Jordan Brand 的联手，真正将球鞋与游戏双方的合作带到了一个新的深度！

球鞋与游戏的合作，早有预热

说到球鞋与游戏的联系，首先要说到的肯定是这双经典的 PlayStation x Nike Air Force 1 ！可以说，球鞋与游戏的热烈碰撞，就是从这双鞋开始！而后， Nike 也和 PlayStation 保持着紧密的合作关系，每隔一段时间就会有新的合作。

而 Reebok 和日本的时尚名所 The Billy's 也推出过「Nintendo」主题的 Aztrek，成为「任天堂 P.E. 球鞋」的代表作！

PUMA 的 RS-0 鞋型则多次以电子游戏主题推出新配色，当中最具特色的便是与 SEGA 合作推出的索尼克主题配色！

而另一大游戏平台巨头 Xbox 也当然不会落后，他们与 Under Armour 带来了一整个 Xbox 主题的 Curry 4 ，非常豪华！不过，这个套装在当时并没有公开发售，实属可惜。

反过来在游戏中，也会有球鞋出现。最早就要提到《街头篮球》，大家可以在游戏里购买自己喜欢的球鞋和服饰，这也是早期的一些游戏中的潮流元素！其实一直以来，各大球鞋品牌都在与一些游戏厂商进行合作，但基本上都是处于「浅尝辄止」的状态。那至于什么时候球鞋和游戏开始走到了一起？

这当然就要说到近年最火热的吃鸡手游。我们最熟悉的 BAPE® 在上年年底联手《PUBG》打造了一系列的联名产品，让大家可以在游戏中穿上 BAPE® 的服饰，立刻引起一股热潮。虽然这并不完全属于球鞋与电竞的结合，但是这个企划，让大家看到了原来，潮流还可以这样玩！

不得不说 BAPE® 果然是精通各类玩法，在《PUBG》上成功了一次之后，BAPE® 立刻将这个模式搬至 EA Sports 的《NBA Live》游戏中，再次获得热烈回响。而喜欢球鞋的朋友大概都知道，《NBA Live》这款游戏是最早可以让游戏角色换上自己喜欢的球鞋的！

▲想必很多朋友都曾经到处寻找游戏中球鞋附加资源包！

直到现在，我们看见了《Fortnite》x Jordan Brand ，球鞋与游戏的关系变得更加密切了！

球鞋为什么会和电竞结合？

首先，球鞋和电竞这两个事物都是属于年轻人的文化，二者都颇受现时年轻人的欢迎。所以，双方联合在了一起一点都不奇怪！

而最大的因素肯定就是现时电竞的吸金能力！就「吃鸡」类型的《PUBG Mobile》来说，在 Appannie 的统计中，《PUBG Mobile》今年三月份营收超 6500 万美元，累计海外营收突破3.2亿美元，下载次数更是已经突破 2 亿次！而这，还是没统计国内版本的数据。

而玩法类似的《Fortnite》也不遑多让，苹果版本上线 326 天后，营收已正式达 5 亿美元，吸金能力同样一流！在这些游戏的商业变现的方法中，售卖皮肤便是最常用的！想要自己的人物穿上酷酷的衣物，就得充钱！

这样的商机，球鞋和潮流品牌们又怎么会错过？抓住现在年轻人渴望游戏皮肤的心理，推出联名产品。虽然现实中不一定能够经常购买昂贵的潮流单品，但如果可以用百来块钱让自己的游戏角色过把瘾，相信很多年轻人都非常愿意！

球鞋、潮流和电竞的结合似乎是大势所趋，还有许多方面二者可以结合，例如经久不衰的《英雄联盟》才是真正的吸金大户，吃鸡的服饰可以结合时下流行的机能战术风，推出周边！加上电子竞技庞大数量的年轻人用户，这样结合的产品，市场是绝对不小的。所以，如果之后还有哪些球鞋或者潮流品牌出现在游戏当中，绝对不要惊讶！