其实早在去年，在 Interview Magazine 邀请 Kanye West 作主持的一次专访中，作为 Hood By Air（下文简称 HBA）的创始人的 Shayne Oliver 就透露了将要重启个人品牌 HBA。这则消息的公布，迅速在潮流圈和时装圈炸开了锅。而在前几天，Oliver 再次接受了 BoF（Business of Fashion）的采访，并确定了 HBA 即将要回归的计划。

提及 HBA 这个曾经红透半边天、假货遍地的品牌，相信大部分的潮流抑或是爱好者都不会感到陌生。HBA 在 2012 至 2013 年间迅速崛起的其中一个原因是因为明星效应，毕竟当时像 Kanye West、A$AP Rocky、Rihanna 和权志龙等 Fashion Icon 就频频在多种公众场合上身 HBA 的单品。

然而，曾经一手将 HBA 捧上神坛的 A$AP Rocky 却在 2014 年 10 月推出了一首名为《Multiply》的歌曲，在歌曲中，Rocky 以一句「HBA shit is weak，you can keep that」来 Diss HBA，HBA 的销量亦因此有所下滑。

A$AP Rocky《Multiply (feat. Juicy J)》MV 

Rocky 这样的举动确实令人有点费解，但不可否认的是当时穿 HBA 的人很多都是因为明星效应，而不是欣赏品牌设计的。如今究竟 HBA 再度回归会有质的变化定抑或会重蹈覆辙呢？

//从炙手可热到无人问津

Oliver 和他的 HBA 到底经历了什么

在 2006 年，年仅 18 岁的 Oliver 与联合创始人 Raul Lopez 打造了 HBA 这个品牌，但由于 HBA 早期大量设计从滑板文化借鉴而来的 Oversize T恤导致公司动荡、财政困难，品牌只能选择在 2009 至 2012 年间停摆三年。而 Oliver 则开始和 Venus X（Jazmin Soto）在纽约布鲁克林举办 GHE20G0TH1K（Ghetto Gothic）派对。

Shayne Oliver 和 Venus X

因其派对的独特性和包容性，一段时间后，它的知名度就席卷了整个纽约的电子音乐环境，为所有新浪潮音乐爱好者提供了无数个不受拘束的夜晚。在做 DJ 的那段时间，Oliver 交了些朋友，并且与一群创意者结成联盟，最终他们不仅成为了 HBA 的灵感缪斯，更是品牌早期拥护者，而这其中便包括了往后对品牌起着关键影响的 Rocky。

Rocky 穿上 HBA 登上 2012 年的 Coachella 音乐节 

在混合了风雅与低劣的纽约夜店里衍生的独立服饰品牌 HBA 亦因作为 Hi-Street 风格（现在更多人称之为 Luxury Streetwear）的先驱而风生水起，很快便于 2013 年 2 月正式亮相纽约时装周。在品牌的首次时装秀上，HBA 2013 秋冬系列展现出了时尚行业中最令人叹服的新气象之一：夜店青年、性别游戏、泛种族、艺术气息、嘻哈以及高级时尚感的碰撞。除了服饰设计外，Rocky 更为 HBA 担任客串模特。

HBA 2013 秋冬系列大秀造型师为 Matthew Williams

A$AP Rocky

随着 Luxury Streetwear 风格的兴起，HBA 的发展一路顺风顺水，不仅能够在秀场外与 Givenchy、Marcelo Burlon 等一线时装品牌比肩，而 Oliver 亦相继获得 2014 年的 LVMH Prize 特别奖以及 2015 年的 CFDA Awards Swarovski 男装设计师大奖，并担任 2015 年在意大利佛罗伦萨举办的 Pitt Uomo 87 男装博览会的特别嘉宾。

Pitt Immagine 活动策划总监 Lapo Cianchi 亦毫不吝啬对 Oliver 的夸赞之词：「自从两年前看到 HBA 的第一场秀之后，我就深深地被它的设计所吸引，其每一季的设计都是那么别出心裁、独具匠心，呈现出意味十足的性别、社会阶层、权势、美学等主题。」

HBA 2014 春夏系列

HBA 2014 秋冬系列

但在做了好几季的爆款之后，Oliver 在设计上做出了颠覆性的转变，挥手告别了品牌以往代表街头的大 Logo 和原有的图像美学，转而换来的就是前卫、夸张和暴露等大部分人都不会敢驾驭的服装设计，而且在秀场模特造型上的 Cult 美学更是丝毫不曾收敛。

HBA 2016 春夏系列雌雄同体的造型

HBA 2017 春夏系列的双头牛仔靴

HBA x Pornhub 重点在模特脸上，自己意会吧

然而，当时的「高街」爱好者绝大部分已经厌倦了 HBA 这个品牌，加之 Off-White、Vetemnets 等品牌的兴起改变了一部份人和新一代对 Luxury Streetwear 的看法，令 HBA 销量更加雪上加霜，最终于 2017 年宣布正式停止营运。

//HBA 停摆期间发生了什么

将时装老牌带回大胆先锋传统

相信大家都知道 Helmut Lang 影响了时下无数的当代服装设计师（当然亦包括 Oliver），但他在 2004 与 Prada 集团共同经营品牌不善后，任性地将自己手上的股份转让给 Prada，自己从时装界退休并追求艺术事业发展，Helmut Lang 这个品牌在之后一直陷入低迷状态。

但 Helmut Lang 在 2006 年被日本零售巨头迅销集团子公司 Link Theory Holdings 收购之后，这个传奇品牌在 2017 年又再度成为了人们的焦点。原因是品牌决定编辑将代替设计师成为品牌的主轴人物，决定所有环节的创意走向，并任命《Dazed》杂志主编 Isabella Burley 担任品牌的驻场编辑。而 Burley 聘请的首位驻场设计师不是别人，正是 Oliver。

Oliver 在该项企划的初期便做出了聪明且符合逻辑的选择：将两个品牌关键的兼容之处独立了出来。这两位设计师作品中特别强大的一点就是对时装恋物主义（Fetish）力量的深刻理解。

Helmut Lang 在位时最爱的两位模特 Kirsten Owen 和 Danielle Zinaich

与此同时，他亦将 Lang 的那种「克制」发挥了出来，男人与女人的身体在这里被束缚与利用，这就是 Helmut Lang 对朋克绷带元素的美学化。

只有一季的机会没能让 Oliver 得到更多探索的机会，尽管相比前辈 Lang 的克制，Oliver 的处理手法如 HBA 早前设计那般显得略为简单粗暴。但 Helmut Lang 这一季设计中，Oliver 亦有将自己的设计理念带入到这个曾给予他很多灵感的设计师品牌当中，在保留 Helmut Lang 基因的同时，加入了能当内衣穿上身的包、外穿的皮质内裤和透明的手提箱等设计，以突显这位鬼才对少数群体的理解。

Travis Scott 穿着 Oliver 设计的 Helmut Lang 登上 《032C》 封面

「我从没设想过自己会离开HBA的团队，因为这可以说是我人生的组成部分。但同时我也是自己的设计师，我不想把自己仅仅限制于 HBA。」正如 Oliver 所说，除了为 Helmut Lang 带来了一番新的气象之外，Oliver 亦在 HBA 停摆期间相继为 Longchamp、Diesel 和 Colmar 这些品牌设计胶囊系列，希望得以跳出之前固有的思维空间，令设计思路有所突破。

Longchamp By Shayne Oliver

Diesel Red Tag Project By Shayne Oliver

Colmar A.G.E. by Shayne Oliver

//面对困难该如何突破难关

属于黑人设计师的苦恼

近两年，面对 BoF、Interview Magazine、SSENSE 等等不同单位的采访，Oliver 都大吐苦水。那么 在重启 HBA 这件事情上，Oliver 又将面临着哪些困难呢？

  商业和实验的平衡点

尽管 HBA 在当年，在时尚界打响了一场革命，Oliver 模糊了代表着平民阶级的街头风格与代表精英阶级的高级时装之界线，但在近年来街头服饰已经被纳入了时装品牌的营销计划，暂停依旧的 HBA 已经失去了原来的竞争力。同时，Oliver 在 HBA 停摆前几季节的设计都显得「用力过猛」，虽然屡屡获奖，但对于这种极端实验主义的先锋形象，相信买账消费者的消费者少之又少。尽管 Oliver 表示：「希望 HBA 的下一步是真正有助于世界的实验，而不仅仅是商业化的设计。」但相信深受 Martin Margiela、Jean-Paul Gaultier 以及 Helmut Lang 等设计大师所影响的他亦能很好地找到平衡点。

  如何战胜现今的时装体系

「他（Oliver）的经历说明了突显了作为家独立企业开展业务的难度，」Virgil Abloh 指出：「HBA 比之前的品牌都走得更远，那些品牌中没有几个考虑过在纽约时装周上亮相。」作为一名黑人、同性恋、固执己见且不是科班出身的设计师，Oliver 并不符合传统时装设计师的模样，他认为 CFDA/Vogue Fashion Fund 未能充分支持有新创意的外来人才，给他们颁发奖项只是口头上说说而已，但最终更喜欢具有传统背景且创意风险较低的「安全」设计师。他说：「在这个行业，企业和创意之间存在着分歧。在欧洲，主编会出席 Craig Green 的首秀，但我们必须等上四年才能获得这样的回应，这就是为什么美国难有新星的原因。」毕竟，黑人设计师很少会像 Abloh 那样执掌顶级时装屋，所以你们知道 Abloh 在 Louis Vuitton 首秀后与 Kanye West 相拥落泪的原因了吧？

  团队分工合作的重要性

Oliver 承认，HBA 的内部运作紊乱导致了该品牌的问题。他表示这个团队里充满了个性鲜明的人，一旦人们开始争夺担任要职，管理就变得复杂起来。「我们的内部沟通和架构都存在着重大的问题，例如我们没有销售总监这个职位，许多更成熟的品牌开始涌入这个经由我们打开的市场，但在 HBA 中，没有一个人懂得利用我的想法去构建一套交流体系或是商业模式。」Shayne Oliver 搬回纽约之后，与 HBA 的合作设计师 Akeem Smith 和音乐家 Ian Isiah 重新合作，并计划在不久的将来与新的商业伙伴重新推出 HBA。

许多人都跟 Kelvin 一样经历过 HBA 独领风骚的时代，见证着这个品牌从大 Logo 和抢眼印花到前卫解构方面的尝试，Virgil Abloh 亦曾表示：「Oliver 的存在和创造 HBA 的文化，对于我们今天所拥有的时尚与所谓的街头服饰的混合起着至关重要的作用。」但随着时装领域街头元素的淡化，相信会给 Oliver 更大的挑战。

虽然仍不晓得 Hood By Air 能否重新达到人气绝顶，毕竟在这 Hype 的时代里，品牌的汰换率实在太快。即将回归的 HBA 行不行？现在判断还为时过早，尽管拭目以待吧！

资料来源 BoF/Interview Magazine/SSENSE

图片来源 Google

对于 HBA 的复活，你们又是怎么看？

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