像选口红色号一样挑彩瞳,天猫健康打造选购新方式

Fashion | 05 07 2024

像选口红色号一样挑彩瞳,天猫健康打造选购新方式

“为什么别人戴彩瞳就是混血感,我戴却很突兀?”“戴彩瞳要么不显色要么太夸张,到底该怎么选?”"不知道自己属于什么瞳色怎么选彩瞳?"


当佩戴彩瞳已成为日常,消费者对彩瞳也提出了更高阶的需求。5月4日-5月6日,天猫超级品类日上线了隐形眼镜专场(下称彩瞳超级品类日),由天猫健康联合专业彩瞳品牌——moody、安适优、IRA等品牌,为在校大学生及初入职场的年轻人提供“彩瞳选购四步法”及“眼部调色盘”选购指南,在科普正确佩戴方式的同时满足消费者个性化需求,帮助年轻消费者根据瞳色选择适配妆容的彩瞳色号。 彩瞳超级品类日活动期间,天猫健康联合阿里妈妈、蒂螺集团产品实验室联合发布《天猫彩瞳行业流行花色趋势报告》(下称报告),报告中提出万物设计瞳、原生底妆瞳和参数型护瞳三大彩瞳行业流行趋势,并在彩瞳行业中率先提出色值、色号标准化概念,通过轻工具型的“眼部调色盘”图鉴让消费者能像挑选口红一样通过色号、色值挑选彩瞳,轻松的找到适配的产品,绽放自信光芒。


万物设计瞳:具有创新形态、多样纹路的彩瞳,能够轻松打造多元造型和多变人设,可甜可盐,随时睛彩。moody与超写实数字人AYAYI联名打造的首款元宇宙美瞳,镜片极具设计感与未来时尚感,故事动人且充满想象,掀起了元宇宙彩瞳新趋势;代表品牌IRA以更适合亚洲深瞳的原创混血款出圈,自品牌创立开始便一直坚持“一系列一故事,一瞳片一思考”的创作理念,通过镜片与消费者保持沟通。无论是开启灵魂对视的《宇宙法则》,还是倡导无性别主义的《大师系列》,都在通过更独特的艺术审美与消费者产生深层共鸣。


原生底妆瞳:将彩瞳按照色号划分,在底部加入一层膜,让彩瞳的花色不受原瞳色的影响,瞳色不受限,男女都好看。代表品牌博士伦Unii第三类瞳,无性别定义,时尚风彩瞳,自带眼神光,打造原生效果 ;晶硕香水系列日抛[一种看得到的香味],以不同的颜色图纹设计呈现不同的香水主题,更凸显香系中每款图纹的丰富多变,同时满足消费者视觉与嗅觉的双重感官~;海昌霓虹系列彩片,产品花色主打温柔原生,通透灵动自然的理念,兼顾花色自然清透和产品舒适水润的优势,倍受女性消费群体的青睐。 拉拜诗告白系列,在保证”安全“和”舒适“的基础上、首创“轻美瞳”概念、以”轻透、轻盈、轻松“作为产品开发和服务定制理念、专研轻透美学、让用户享受轻松无感的佩戴体验。


参数型护瞳:高能成分防护,彩色硅水凝胶材质,防蓝光、防UV这些“高配”成分,能够更好的保护眼睛,让每一位彩瞳消费者,更美更健康全天睛彩在线!强生安视优天生闪耀系列及晶石高定系列美瞳,经典配色为dress code带来点睛之笔,让女性展现经典耐看、舒适自在的个人风格,亲水舒适材料,有效防95% UVB ;爱尔康轻澈日抛,近年来洞察到中国消费者,特别是年轻用户对防紫外线诉求的与日俱增,上市了具备1类防UV功能的隐形眼镜——爱尔康轻澈日抛,采用SMARTSURFACE™智润™科技,镜片表面含水量远超80%,在阻挡紫外线的同时赋予长时间水润体验,满足年轻消费者在不同生活场景中的用眼需求,为中国消费者打造全新的视觉盛宴;不论透明片还是彩片,都能安心护眼!


报告显示:18-24岁的00后校园群体是使用彩瞳的主力人群,他们追求品质、忠于颜值,对于校园、派对、通勤和日常等多元化场景有着个性化表达的产品诉求。其中“正品保障”、“设计”以及“抛型” 成为校园人群购买彩瞳优先考量的因素;另外黄棕色系、蓝绿色系以及粉紫色系彩瞳成为了当下首选流行色组。


报告中提出的“彩瞳选购四步法”包括:第一步通过色卡判断自己的瞳色,分为浅茶瞳色、焦糖瞳色、深咖瞳色三档;第二步,挑选对应瞳色匹配的“色值”,通过“显色度”来匹配所需要的佩戴效果,比如,30%色值佩戴呈现出自然清透的效果、50%佩戴呈现出轻混血感、80%佩戴呈现混血感。第三步,选择自己喜欢的纹路;第四步,根据上眼效果,选择佩戴尺码。4步彩瞳选购方式,让大学生及初入职场的年轻人简单高效的掌握眼部密码,让彩瞳成为成长路上的“加分项”。




为了让消费者更好的沉浸式挑选色值色号,天猫健康还上线“眼部艺术馆”主题玩法,将每一幅彩瞳幻化为灵动的画卷,向消费者传递美瞳最新的趋势花色,让每一位用户都可在天猫健康收藏自己的“眼部艺术品”。


此外,活动期间,天猫健康与天猫校园联动全国100家校园、美柚app及拉勾招聘,精准对话从校园跃升到职场18-24岁的年轻人,聚焦校园生活到职场通勤的彩瞳应用场景,向他们科普正确的彩瞳选购、佩戴方式,用户通过使用“眼部调色盘”,搭配日常妆容、打造多元且个性化的造型,为精彩生活加分。

moody创始人慈然表示:为满足消费者的多元化、个性化需求,moody推出试戴片,便于消费者在试戴体验后选择更适合自己的产品。


强生安视优总经理陈健君女士表示:安视优天生闪耀系列、晶石高定系列的美瞳,兼顾时尚与舒适的同时,具有含水量59%,有效阻挡95%UVB和70%UVA的技术,为心怀热爱的年轻消费者的眼部健康保驾护航。


IRA创始人Simon表示:年轻用户群体首要关心的是彩瞳产品的个性化表达,关于美的定义都应该是自由和随心的,无需迎合所谓标准的“自然款”,更个性的原创设计会是ira终身的追求。

天猫健康总经理陈浩表示:作为健康消费第一入口,我们希望能帮助更多行业新品牌快速、健康地成长,同时将行业的专业知识“翻译”成消费者易懂的科普内容,让消费者边逛边学,更直观的、科学的选到正规、靠谱又平价的彩瞳产品。

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