中国酒业协会以啤酒为媒,与西部重镇、十三朝古都西安市强强联手,将于七月出推出中国首个全明星品牌联名啤酒文化节,聚力打造中国啤酒品类优势文化标杆,助力啤酒消费升级,为消费者呈现一场全新的中国啤酒文化盛宴。

7月7日至7月9日,2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节将于西安市大明宫遗址公园御道广场正式举办。该项目是由中国酒业协会发起并主办,中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持,中国啤酒行业TOP5企业——华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国及京东超市联合发起并协办,视觉中国、青年艺术100、科复时代等机构合作支持,中国啤酒趣味研究院独家运营。

服务啤酒产业,打造中国啤酒品类优势文化

中国酒业协会始终坚持“为美好生活奉献美酒”的初心使命,在传播啤酒品类文化和正向消费理念方面,不断与时俱进,丰富、发展和完善着自身的职能和作用。依托中国啤酒趣味研究院,积极开展品牌活动、消费科普、文化创意、收藏鉴赏等社会活动,积极推广 “年轻、时尚、激情、健康、安全”是中国啤酒品类优势文化。

2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节作为本年度重点活动项目,是中国酒业协会首次尝试举办大型啤酒节庆活动,联合多家优秀跨界合作单位,共同为消费者呈现一场前所未有的啤酒跨界主题消费体验。

“美美长安”再升级,打造城市新名片

今年是"一带一路"倡议提出十周年。这十年,作为古丝绸之路起点的西安,在历史传承、文化底蕴、产业发展和科技教育等方面都实现了全面增长和创新。今年盛夏,“美美长安”西安国际啤酒节全新升级,与中国酒业协会发起并主办2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节,将为西安市民奉献一场更大体量、文化气息更浓厚的啤酒文化盛宴。同时,也为西安量身打造一张全新的啤酒文化主题城市名片。

啤酒节现场活动布局示意图

在啤酒节专设有西安主题文化区域,观众可以在啤酒节品尝西安特色美食,品鉴西安本地特色啤酒,欣赏西安方言的歌,体验西安主题的文创市集。

这里有嚼劲儿十足的biang biang面、酥烂鲜香的肉夹馍、赞不绝口的牛羊肉泡馍、外焦里嫩的葫芦鸡……西安老字号、特色文旅主题酒吧,消费者可以充分感受到这座城市特色的市井热闹与美味,以及深厚的历史底蕴和文化融合。既能让你穿越千年感受汉唐的盛世繁华,又能体验到现代都市生活的时尚与潮流。

“乐啤派对”啤酒文化项目介绍

1、中国啤酒行业首个人文艺术展

2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节期间,华润雪花啤酒与青年艺术100首度跨界合作,倾情贡献中国啤酒行业首个人文艺术展览。从品牌传承、新锐艺术设计以及科普互动等多方面呈现啤酒人文艺术情怀和行业形象。期间邀请了知名青年艺术家就啤酒文化主题创意的作品展览,为消费者呈现不一样的啤酒视觉体验。

2、中国啤酒发展简史艺术展陈

中国古代啤酒起源在哪里?

近代啤酒产业在历史洪流中如何戏剧性演变?

近代中国啤酒产业如何逆袭成为世界第一?这些问题将通过大量的史实陈列和考证分析全面解答。梳理中国啤酒发展简史不仅对啤酒产业的发展提供了指引和借鉴作用,同时也为啤酒文化和消费科普提供了重要素材,提振民族品牌自信,增强中国啤酒品牌发展势能。

3、中国啤酒大师班

秉承大众科普专业化的服务理念,中国酒业协会邀约中国酿酒大师、国家级啤酒评酒委员、中国国际啤酒挑战赛评委队伍共同打造中国啤酒大师班——特色啤酒品鉴课程。邀约消费者品鉴不同风格的国产啤酒产品,鉴赏限量版高端啤酒藏品,学习啤酒基本品鉴方法和评价技能。

4、特色文化主题品牌酒吧

青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒领衔呈现特色主题酒吧体验项目。京东超市携手知名工坊品牌、西安本地特色啤酒品牌联合呈现中国工坊啤酒群像体验区。此外,还有沉浸式玩乐的“东方神秘力量”的主题酒吧和主题定制产品,向消费者展现中国啤酒品牌的多元化发展面貌,提振消费升级,点燃今夏啤酒消费热潮。

5、首个中国酒业社会责任科普巡展

中国酒业协会酒与社会责任促进委员会倾情打造首个中国酒业社会责任科普巡展,集合八年理性饮酒宣传科普项目成果,以主题公益微电影、美酒美图作品及公益海报艺术展为展出内容,传播理性饮酒科普常识和健康生活理念,向消费者传达理性饮酒快乐生活的美好愿景。

6、中国国际啤酒挑战赛获奖产品巡展

作为亚洲最大专业啤酒赛事,中国国际啤酒挑战赛迎来第6个赛季。本次啤酒节,将携手5季获奖品牌和获奖产品入驻,通过赛事宣传、品牌曝光和现场品鉴互动,让消费者近距离接触荣获国际荣誉的好啤酒产品,为优秀啤酒品牌提供展示空间和舞台。

7、啤酒主题文创街区

啤酒节诚邀青岛啤酒博物馆文创产品强势入驻。联合多品牌文创产品,为西安消费者打造啤酒主题文化产品街区。足不出西安,买到各地啤酒周边,充分满足啤酒爱好者的购物需求。

8、历年啤酒酒标展

精选现代中国啤酒发展历程中的特色啤酒产品酒标,追溯和回顾中国啤酒辉煌发展历程,通过艺术化加工,极具观赏意义。

传承千年文化精粹,展现当代酒之大美

中国啤酒历史久远,发展历程坚韧而辉煌。讲好中国啤酒的故事,传播中国啤酒的文化是当下啤酒行业高质量发展的重要内容,是推动高端化、特色化产业发展的必要举措。2023中国“乐啤派对”啤酒文化节落户西安,必将乘借这座千年古都独有的传统与现代融合发展的文化特质和文化魅力,打造出属于中国的啤酒优势文化IP,形成独具一格的中国啤酒文化体系,为中国啤酒奉献更多的盛世与希望。