随着IP文化的发展,品牌授权业务成为海外品牌在中国市场发展的重点战略之一。近期,知名休闲娱乐生活方式公司PLBY集团与冯氏集团旗下的卡拓雅品牌策划(上海)有限公司(以下简称“卡拓雅”)正式宣布签署股东协议,在大中华区的部分市场,包括中国大陆地区,设立PLAYBOY CHINA。由新公司Playboy China Limited直接运营管理PLAYBOY品牌及全部授权业务。此次合作不仅意味着PLBY集团与卡拓雅将打造长期的战略合作伙伴关系,也表明PLAYBOY将在中国市场焕发全新活力。

PLBY集团创办于1953年,旗下业务包括服饰、化妆品、箱包、传媒等多个领域,从PLAYBOY杂志影响力的不断扩大到服饰时尚类产品的流行,PLAYBOY和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

自1990年代进入中国市场以来,PLAYBOY以服饰消费品为核心业务不断探索与发展,成为中国主要的男女服装和配饰品牌之一。与此同时,随着消费市场的成熟与细分化,海外品牌的发展面临着新的挑战:消费者不仅想要高质量的产品,更希望与品牌文化产生共鸣。

PLBY集团与卡拓雅此次的合作,正是为了助力PLAYBOY品牌与IP文化在中国市场实现价值最大化。作为品牌自成立起的核心业务之一,服装授权依然会是PLAYBOY CHINA的重点发展业务,合作内容包括线上和线下零售战略、产品设计和分类,以及面向多代受众的品牌营销。

个性化消费的需求增长已成趋势,卡拓雅坚信每个品牌IP的独特性,擅长把握IP特色,精准定位IP的受众人群,采取与时俱进的创意素材推出产品组合。通过和卡拓雅的合作,PLAYBOY CHINA会在目前的被授权商基础上寻求新的合作伙伴,并在中国尚未开发的新产品类别上实现增长。卡拓雅的一流运营团队也将继续推进PLBY从传统授权模式向有选择地持有和运营的商业模式的转变,以在当前业务中最大化PLAYBOY品牌的价值。

作为冯氏集团旗下专注IP授权业务的企业,卡拓雅专注于为国内外知名IP提供版权经营、管理和授权服务,并拥有诸多成功的授权案例。目前,卡拓雅的品牌授权业务已覆盖到服装、潮配、包袋,鞋、玩具、文具、美妆、食品等各个消费品类。

截止到2023年,公司已成为“tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡尔拉格斐、MATTEL美泰”等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的独家总授权商,代表品牌在中国大陆地区进行全品类全渠道的授权业务,综合发展相应的品牌管理,授权合作、市场推广,联合营销、跨界合作等业务。

其中,tokidoki是源于日本文化灵感的潮流品牌,由卡拓雅独家代理的tokidoki授权业务已经覆盖到各个消费品类,包括服装、潮配、包袋,鞋、玩具、文具、美妆、食品等,在消费者促销活动、商场展览等领域一直很活跃。2023年,tokidoki在新加披Art Now Gallery成功举办了KAWAIIMPRESSIONISM主题展,更多消费者得以近距离感受潮流艺术的魅力,反响倍佳。

在中国市场,卡拓雅拥有丰富的品牌授权运营经验和深刻的洞察,此次与卡拓雅的合作,将全方位重振PLAYBOY在中国市场的品牌形象及定位,助力品牌加速在中国市场的增长,实现品牌价值最大化。