为践行“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念,7月7日至9日,2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节正式在西安市大明宫遗址公园成功举办。活动由中国酒业协会发起并主办,中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持,华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国、京东超市及几十家工坊啤酒品牌联合协办,聚合视觉中国、青年艺术100、科复时代等优秀机构跨界合作支持,由中国啤酒趣味研究院独家运营。

商务部驻西安特派办特派员胡剑萍,中国酒业协会秘书长何勇,陕西省商务厅二级巡视员贾银生,西安市人民政府副秘书长黄晓华,西安市商务局局长张选民,西安市委宣传部副部长、市新闻出版局(市版权局)局长杨丽萍,陕西省酒业协会执行会长陈钊,中国酒业协会啤酒分会秘书长元月及联合主办单位相关代表出席启动仪式。

2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节,积极响应中央经济工作会议精神,助力啤酒消费升级,着力打造国内首个全明星品牌联名的啤酒文化节——中国“乐啤派对”。中国酒业协会秘书长何勇表示,秉持“为美好生活奉献美酒”的初心使命,坚持与时俱进,依托中国啤酒趣味研究院,开展多样化社会活动,积极推广中国啤酒品类优势文化——年轻、时尚、激情、健康、安全,服务啤酒产业,聚力打造中国啤酒品类优势文化标杆。未来,中国“乐啤派对”啤酒文化节将继续探索啤酒跨界合作领域,创新消费场景,着力打造趣味科普、历史展陈和大师班品鉴课程等专业内容,以城市巡游的灵活方式,为全国啤酒爱好者呈现高质量和专业化的啤酒节庆活动。

在开幕式上,何勇秘书长在致辞中指出,“长安常乐,盛世烟火”是当下社会对西安文旅消费环境的高度评价。伴随当下旅游消费升级和夜经济兴起,啤酒消费从物质到精神,不再被看作单纯的饮品,更像是自我表达的介质,在彼此畅聊中展示自我,表达个性。此次“乐啤派对”紧跟时尚潮流,追求“美”的艺术探索与感知,与西安的旅游产业和消费需求高度契合。项目落户西安,首先要感谢西安市政府、西安市商务局等相关部门的高度配合和工作支持。双方对啤酒产业和消费市场的理解高度契合,强强联合,让西安当地消费者以及来自各地的游客群众充分体验更加多元的啤酒文化、更加专业的啤酒品鉴服务和更舒适的消费体验,满足当下产业消费升级的必然需求,做好促进产业消费的行业工作。

西安市商务局局长张选民在致辞中表示,2023中国“乐啤派对”啤酒文化节与西安国际啤酒节首度牵手,十分成功。中国酒业协会携行业顶级品牌的强势加盟,给西安啤酒消费市场带来了新的创意和活力。此次活动完美融合了盛唐文化魅力与现代时尚元素,真正做到了古韵与新风交融,文明与时尚叠加。活动体验区免费向全部市民开放,让大家可以置身于辉煌壮丽的宫殿群中,赏美景,饮美酒,品美食,看演出,逛夜市,感受盛唐烟火,体验盛世繁华中的淋漓酣畅和东方古韵间传统饮酒中的精髓,与历史上的文人墨客并肩而立,在饮酒游乐间体会惬意与自在。希望每年都能够举办耳目一新的啤酒节庆活动,把啤酒文化打造成西安城市发展的一张新名片。

“乐啤派对”啤酒文化节自6月定档以来受到社会各界及媒体关注,“长安音乐节”、“乐此BREW啤”、“传统文化主题酒吧”等一度成为网络热搜关键词。开幕式首日,活动现场人潮如织、反响热烈,成为西安市民及各地游客的新晋消夏打卡地。

为期三天的“乐啤派对”,让中国全明星品牌联名亮相,百家争鸣、百花齐放,展示自身品酒的特色与影响力,赋予品牌更为丰富的文化属性,打造出品牌差异性文化内涵;另一方面,中国酒业协会通过品牌活动、消费科普、文化创意、收藏鉴赏等方式,对中国啤酒品类优势文化进行推广,有助于中国啤酒优势文化IP的形成与打造,并带动关联业态消费增长。

构建行业与社会的和谐关系,是产业发展到一定阶段的必然要求。2008年中国酒业协会首次在行业内提出了“理性饮酒”的理念,并持续提倡和推广。2015年酒与社会责任促进工作委员会成立以后,针对理性饮酒三大问题领域,即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒,分别以“理性文明,拒绝酒驾”、“关爱成长,非成勿饮”、“适量饮酒、快乐生活”为主题,在每年十月份的第三个周五在全国开展理性饮酒宣传周活动。活动覆盖全国五百多个城市,受到了社会各界广泛好评。本次活动现场展播了宣传周2016年-2022年的七部公益主题微电影,通过讲述身边酒与人生、家庭和亲情的感人故事,传达理性饮酒的理念。

此次活动,中国酒业协会携手华润雪花啤酒及青年艺术100,跨界联袂打造出中国啤酒行业首个人文艺术展——“乐此BREW啤”。作为本次艺术展的创作核心,主办方致力于与年轻人一同共创、玩在一起,通过崭新的中国力量,探索中国啤酒文化自信之路,开启啤酒文化新世界。

青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国四大啤酒品牌概念酒吧强势入驻,联手打造“多巴胺设计”系列概念酒吧。以Z时代年轻人所喜爱的潮流感与科技感为主要基调,在保留品牌风格的同时,融入前卫时尚元素和艺术馆的空间设计。致力以独特的主题调性,文创与科创结合的主题文化,打造青年啤酒消费文化的引力中心,让消费者在出圈的前卫装置和空间错觉下,尽享啤酒的激情与美好。

作为啤酒文化节同期重要板块,“乐啤派对”联合满堂文娱 ,集结本土音乐力量、多元音乐审美和顶尖艺人阵容,全力打造“长安音乐节”大型音乐盛会,与万人一同沉浸在律动中,体会真正的激情澎湃!为西安古城唱响焕发崭新活力的时代之声。

此外,中国啤酒品鉴大师课、乐啤派对文创产品市集、CBC中国国际啤酒挑战赛获奖产品巡展、中国酒业社会责任活动系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈现,不断颠覆消费者对啤酒的惯性认知思维,提升啤酒民族品牌自信和张力。

社会责任是产业健康可持续发展的压舱石。多年以来,酒类行业积极开展社会责任建设,推广理性饮酒、践行社会责任、倡导行业自律、帮助消费者建立对酒类产品的正确观念,酿造安全产品、酿造诚实品质、诚心服务消费者、保护生态环境,构建了酒业与社会各界的和谐关系。并在此基础上,积极助力国家扶贫工作,扶弱帮贫、助残助教。此次活动展示了近年来中国酒业在乡村振兴、环境保护、碳中和、可持续发展、社会公益等方面做出的贡献。